從(cong)各項數(shu)據(ju)來看，2019冷(leng)年的(de)空調業已經告別了(le)連續三年的(de)增長階段，進入(ru)存量時代。價格戰并沒有(you)(you)帶(dai)來增長，量額雙降(jiang)的(de)2019冷(leng)年，仍有(you)(you)亮點可循(xun)，未來的(de)空調市(shi)場也依然有(you)(you)發展空間。

　　戛然而止

　　從2016年(nian)開始(shi)，空調行業(ye)一直處于高增(zeng)長通道，甚至一度跑贏家電整(zheng)體水平，做空調的(de)白電企(qi)業(ye)的(de)年(nian)報比(bi)黑電企(qi)業(ye)好看得不是一點半點。但是，這(zhe)種情況到(dao)2019年(nian)終(zhong)止了。從國家信息中心的(de)數據來看，2016冷年(nian)空調銷量(liang)同比(bi)增(zeng)長是4.36%，到(dao)了2017冷年(nian)銷量(liang)同比(bi)增(zeng)長飆升(sheng)到(dao)28.505%，即(ji)使是這(zhe)樣(yang)的(de)高增(zeng)長數字，在(zai)2018冷年(nian)空調行業(ye)仍能保持16.56%的(de)增(zeng)長，而到(dao)了2019冷年(nian)，空調銷售急轉直下(xia)，國內(nei)零(ling)售市(shi)場規模為6056萬套(tao)，銷售量(liang)同比(bi)下(xia)降7.59%，銷售額同比(bi)下(xia)降9.95%。

　　如今2020冷年開盤，在大盤整(zheng)體低(di)迷的(de)情況(kuang)下(xia)，奧維(wei)云(yun)網副總(zong)裁韓昱表示，經銷商(shang)持(chi)觀望態(tai)度的(de)居(ju)多(duo)。不僅(jin)是空調整(zheng)體低(di)迷，即使是一直保持(chi)高增長的(de)線上市(shi)場也出現(xian)疲態(tai)，增速(su)下(xia)降(jiang)。從(cong)奧維(wei)云(yun)網的(de)推總(zong)數(shu)據來看，從(cong)2019年3月份開始(shi)到7月，電商(shang)市(shi)場零(ling)售(shou)(shou)額(e)和零(ling)售(shou)(shou)量同(tong)比增速(su)一直保持(chi)下(xia)降(jiang)趨勢，從(cong)兩位(wei)數(shu)一直跌到個位(wei)數(shu)。具體來看，3-7月零(ling)售(shou)(shou)額(e)同(tong)比增長分(fen)別(bie)(bie)為35.8%、21.9%、16.3%、9.8%、1、1%;零(ling)售(shou)(shou)量同(tong)比增長分(fen)別(bie)(bie)為31.9%、26.8%、17.0%、18.9%、4.8%。

　　三(san)(san)年(nian)來一(yi)直(zhi)(zhi)能保(bao)持高增(zeng)(zeng)長，特別是2018年(nian)，空調行業主(zhu)營業務收入達到(dao)了(le)六(liu)千六(liu)百億元(yuan)，占(zhan)到(dao)家(jia)(jia)電行業產(chan)值的(de)40%。但(dan)為(wei)何(he)從2018年(nian)掉頭向下，到(dao)了(le)2019冷年(nian)就直(zhi)(zhi)接出(chu)現了(le)同比負(fu)增(zeng)(zeng)長的(de)大幅度下跌了(le)呢?國家(jia)(jia)信息中心資深產(chan)業專(zhuan)家(jia)(jia)蔡(cai)瑩局長認為(wei)原因有兩方面，一(yi)是三(san)(san)年(nian)連續增(zeng)(zeng)長造就市(shi)場(chang)基(ji)數創新(xin)高，增(zeng)(zeng)速回調已(yi)成(cheng)必(bi)然(ran);一(yi)是國內家(jia)(jia)庭空調保(bao)有量已(yi)達新(xin)高，城市(shi)市(shi)場(chang)基(ji)本(ben)飽(bao)和，農村(cun)市(shi)場(chang)雖有增(zeng)(zeng)量但(dan)獨木(mu)難撐整(zheng)個大盤，在房地產(chan)市(shi)場(chang)低迷，產(chan)品中低端同質化嚴重(zhong)的(de)情況下，增(zeng)(zeng)量基(ji)礎不(bu)穩固。

　　數據(ju)上一(yi)片(pian)哀鴻(hong)，但中國(guo)家用電器協會理事長姜風(feng)認為“低增(zeng)長”將成為常(chang)態，她表(biao)示，“今(jin)年空調(diao)市場的(de)表(biao)現(xian)是(shi)產業(ye)發展到一(yi)定階段(duan)以(yi)后的(de)一(yi)個(ge)正(zheng)常(chang)的(de)表(biao)現(xian)，是(shi)必然(ran)的(de)現(xian)象。盡管如此我(wo)對中國(guo)空調(diao)產業(ye)的(de)前(qian)景(jing)依然(ran)是(shi)非常(chang)看好的(de)。”

　　姜風認為(wei)，一(yi)方(fang)面(mian)(mian)極端(duan)天(tian)氣的頻繁出現刺激了全球(qiu)空(kong)調需求的增長;一(yi)方(fang)面(mian)(mian)我國農村家(jia)庭空(kong)調百(bai)戶保(bao)有量僅為(wei)55套(tao)，對(dui)比(bi)冰洗產品的保(bao)有量，還有較大提升空(kong)間(jian);同時，品質升級趨勢下，更新換代需求也(ye)會逐漸釋放(fang)。

　　新的增長點

　　2019冷年空(kong)調銷售量額(e)雙(shuang)降，線下(xia)市(shi)場(chang)大(da)幅萎(wei)縮(suo)，線上(shang)市(shi)場(chang)增速下(xia)降，市(shi)場(chang)競爭(zheng)異常(chang)激烈，但空(kong)調市(shi)場(chang)仍有亮點。智(zhi)能、自清潔、舒(shu)適成為2019冷年的閃光點。

　　從(cong)2012年(nian)開始，國內智(zhi)(zhi)能空調(diao)市(shi)(shi)場開始啟動，經過(guo)幾年(nian)的市(shi)(shi)場培育，從(cong)2016冷年(nian)開始，智(zhi)(zhi)能空調(diao)銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)占比(bi)(bi)速度(du)提升明顯加快，到(dao)(dao)2019冷年(nian)，智(zhi)(zhi)能空調(diao)銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)占總量(liang)(liang)比(bi)(bi)例達(da)到(dao)(dao)33.75%，同比(bi)(bi)提升11%。在高端(duan)市(shi)(shi)場更(geng)是成(cheng)為了“標(biao)配(pei)”，其中，在高端(duan)壁掛空調(diao)市(shi)(shi)場，智(zhi)(zhi)能空調(diao)銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)占比(bi)(bi)已經超(chao)過(guo)60%，高端(duan)柜機市(shi)(shi)場占比(bi)(bi)更(geng)高，接近70%。

　　在消(xiao)費者(zhe)健康意(yi)識不(bu)斷提升的(de)基礎上(shang)，自清(qing)潔(jie)空(kong)調(diao)的(de)銷(xiao)售(shou)占(zhan)比增長迅速。2019冷年(nian)，自清(qing)潔(jie)空(kong)調(diao)銷(xiao)量同比增長32.05%，銷(xiao)售(shou)額同比大幅增長34.36%。而(er)消(xiao)費者(zhe)對(dui)于(yu)健康舒適的(de)消(xiao)費需(xu)求超過(guo)35%。

　　另(ling)一(yi)個值得關注(zhu)的市(shi)場(chang)，是(shi)高(gao)端(duan)空調(diao)(diao)市(shi)場(chang)。近(jin)三(san)年來(lai)，線下(xia)重點城(cheng)市(shi)市(shi)場(chang)高(gao)端(duan)空調(diao)(diao)空調(diao)(diao)比例持續增加，壁掛空調(diao)(diao)高(gao)端(duan)機(ji)(ji)(價格(ge)>3501)比例達31.01%，柜機(ji)(ji)空調(diao)(diao)高(gao)端(duan)機(ji)(ji)(價格(ge)>7001元)占比達到59.73%，空調(diao)(diao)市(shi)場(chang)高(gao)端(duan)化水(shui)平持續提升。

　　從品(pin)牌方面來看，海爾從2014年開(kai)始針對用(yong)(yong)戶對室內空氣(qi)的(de)需(xu)求(qiu)，將“造空調(diao)(diao)”升(sheng)(sheng)級(ji)為(wei)“造空氣(qi)”，讓“房間空氣(qi)調(diao)(diao)節器”更加名副其實。2015年，美的(de)等企業推出以提升(sheng)(sheng)空調(diao)(diao)送風(feng)舒(shu)適(shi)度為(wei)目標的(de)“無(wu)風(feng)感”空調(diao)(diao)，提升(sheng)(sheng)了(le)用(yong)(yong)戶使用(yong)(yong)的(de)舒(shu)適(shi)度，收到(dao)用(yong)(yong)戶好評。另(ling)外(wai)紅外(wai)傳感技(ji)術、語音操(cao)控技(ji)術等也被應用(yong)(yong)到(dao)空調(diao)(diao)產品(pin)上(shang)，進一步提升(sheng)(sheng)用(yong)(yong)戶對空調(diao)(diao)的(de)使用(yong)(yong)體驗。

　　蔡瑩認為，未來(lai)國(guo)內(nei)空調市(shi)場(chang)將保持6000萬臺左右的市(shi)場(chang)規模(mo)，舒適性、智能、自清潔、高(gao)端(duan)等(deng)將成(cheng)為新的增長點。

　　價格戰

　　在激烈(lie)的(de)市場(chang)(chang)競爭環境下(xia)，價格(ge)戰又一次(ci)在2019冷年被(bei)采用。的(de)確，量額齊降的(de)市場(chang)(chang)，任(ren)誰也無法閑(xian)庭信步。同2018冷年相比，第(di)一陣(zhen)營(ying)品(pin)牌(pai)(pai)市占率提升1.93個百分(fen)點至(zhi)82.37%，中小品(pin)牌(pai)(pai)的(de)生(sheng)存空間被(bei)進一步擠壓，同時一批(pi)跨界而(er)來(lai)的(de)互(hu)聯網、渠道(dao)商品(pin)牌(pai)(pai)體量較小，但(dan)依托互(hu)聯網屬性和渠道(dao)優勢，勢頭(tou)生(sheng)猛，蠶食第(di)二陣(zhen)營(ying)品(pin)牌(pai)(pai)和長(chang)尾(wei)品(pin)牌(pai)(pai)市場(chang)(chang)，在此種(zhong)高壓態勢之下(xia)，價格(ge)競爭逐漸滲透入每一細分(fen)品(pin)類市場(chang)(chang)，低端空調(diao)價格(ge)更已壓近(jin)成本線。

　　奧(ao)維云(yun)(yun)網數據(ju)顯示，2019年電商市場空調價(jia)(jia)格(ge)(ge)整體均(jun)價(jia)(jia)下降(jiang)了3.1%。從奧(ao)維云(yun)(yun)網提供的(de)數據(ju)來看，無論是定頻掛機(ji)(ji)(ji)(ji)、柜機(ji)(ji)(ji)(ji)，還是變頻一(yi)二三機(ji)(ji)(ji)(ji)掛機(ji)(ji)(ji)(ji)、柜機(ji)(ji)(ji)(ji)，均(jun)價(jia)(jia)均(jun)有從0.7%到(dao)(dao)(dao)16.3%之間不同程度(du)的(de)價(jia)(jia)格(ge)(ge)下跌，可以說，空調的(de)每一(yi)個細(xi)分市場全(quan)部實現(xian)了價(jia)(jia)格(ge)(ge)下降(jiang)，而低端產品價(jia)(jia)格(ge)(ge)則達到(dao)(dao)(dao)了觸底價(jia)(jia)，定頻掛機(ji)(ji)(ji)(ji)均(jun)價(jia)(jia)達到(dao)(dao)(dao)1925元，三級變頻掛機(ji)(ji)(ji)(ji)均(jun)價(jia)(jia)達到(dao)(dao)(dao)了2067元。

　　奧維云網(AVC)副總裁韓昱分(fen)析，空調產品零售均價相對下(xia)滑，一方面有原材料價格(ge)下(xia)行的原因(yin)(yin)，另一方面也(ye)有品牌之間競(jing)爭壓力(li)加大因(yin)(yin)素(su)，韓昱預計，下(xia)半年空調價格(ge)大概率還會處于下(xia)行通道(dao)。

　　空(kong)調銷售也(ye)(ye)(ye)逐步(bu)由普及階段過渡到更(geng)新換代(dai)需(xu)求為主，雖然房地產政策仍然不(bu)會放松，這(zhe)也(ye)(ye)(ye)就意味(wei)著增量市場有(you)限，但更(geng)新換代(dai)市場依然可觀，空(kong)調消費升級大有(you)可為。對于(yu)(yu)已經發(fa)(fa)生的(de)(de)價格(ge)(ge)戰，和(he)未來可能發(fa)(fa)生的(de)(de)空(kong)調行(xing)(xing)業價格(ge)(ge)戰，蔡(cai)瑩表示(shi)，從整個行(xing)(xing)業發(fa)(fa)展(zhan)來講我(wo)們還是希望用理(li)性、品質(zhi)的(de)(de)競(jing)爭(zheng)拉動整個行(xing)(xing)業的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)，盡(jin)量少打(da)價格(ge)(ge)戰。對此韓昱也(ye)(ye)(ye)認(ren)為，整體市場規模和(he)價格(ge)(ge)都(dou)下行(xing)(xing)的(de)(de)情況，對于(yu)(yu)行(xing)(xing)業發(fa)(fa)展(zhan)不(bu)利(li)，企業應(ying)把更(geng)多注(zhu)意力(li)回歸到用戶、政策、環境，關注(zhu)自身產品，而不(bu)是只(zhi)是盯著價格(ge)(ge)。

　　在(zai)(zai)空調這樣一(yi)個充分競(jing)爭的市場，起(qi)主導作(zuo)用的是(shi)市場機(ji)制，但也需要有序良性競(jing)爭才(cai)能真(zhen)正(zheng)推動(dong)行(xing)(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)、技術(shu)進(jin)步(bu)，實(shi)現優勝(sheng)劣汰。在(zai)(zai)這種(zhong)背景下，行(xing)(xing)業(ye)自律就尤為重要，這也是(shi)維護行(xing)(xing)業(ye)競(jing)爭秩序的重要一(yi)環。在(zai)(zai)8月(yue)21日舉(ju)行(xing)(xing)的空調高峰(feng)論(lun)壇上(shang)，新一(yi)屆中國(guo)家(jia)用電器(qi)協(xie)會空調專(zhuan)業(ye)委(wei)員會宣布成立(li)。“我們希望通過專(zhuan)委(wei)會進(jin)一(yi)步(bu)緊密團結各(ge)企(qi)業(ye)及產業(ye)鏈相關企(qi)業(ye)，促進(jin)交(jiao)流，共(gong)(gong)商發(fa)展(zhan)(zhan)大計，在(zai)(zai)面對共(gong)(gong)同挑戰時發(fa)揮團體的力(li)量，有效化解企(qi)業(ye)間(jian)的分歧與(yu)誤解，群策群力(li)，共(gong)(gong)同助推行(xing)(xing)業(ye)和企(qi)業(ye)可持續發(fa)展(zhan)(zhan)。”

　　本文來自：中(zhong)國制冷網