在(zai)(zai)剛(gang)剛(gang)謝幕的2019冷(leng)年，盡(jin)管空(kong)調行業(ye)整(zheng)體(ti)表(biao)現(xian)不(bu)盡(jin)如人(ren)意，但2020冷(leng)年仍然在(zai)(zai)一片打氣聲中如期(qi)開盤(pan)。這(zhe)當中，頭部企業(ye)和尾部企業(ye)斗志尤(you)其(qi)昂揚(yang)，這(zhe)或許在(zai)(zai)某種程(cheng)度(du)上(shang)折射出新冷(leng)年行業(ye)商機將以“漏斗”形態呈現(xian)。

　　新冷年開盤動(dong)向，往往被視為(wei)企(qi)業(ye)(ye)一年的風向標。2020冷年，頭部企(qi)業(ye)(ye)繼續(xu)拿“空氣(qi)”做文章，角逐焦點或仍然在(zai)高端市場;三四線(xian)品(pin)牌則在(zai)為(wei)可能(neng)到(dao)來的農村市場增量帶來的商機，而加緊(jin)布局(ju)和謀劃。業(ye)(ye)內預測， 2020冷年空調行業(ye)(ye)雖可能(neng)要(yao)繼續(xu)過苦日子，但熬過下降周期后(hou)又將(jiang)是(shi)一個豐收(shou)年。

空調(diao)市場(chang)量額雙(shuang)降，明年或(huo)在農(nong)村市場(chang)找(zhao)到新機遇

　　銷售下降 2019冷年(nian)格(ge)外“冷”

　　空調行業(ye)以掉頭向下的姿態走完了(le)2019冷(leng)年(nian)。據國家信息中心監(jian)測推(tui)總數據顯示，2019冷(leng)年(nian)國內空調零售(shou)(shou)市場(chang)規模實現6056萬套，銷售(shou)(shou)量同(tong)比(bi)下降7.59%，銷售(shou)(shou)額同(tong)比(bi)下降9.95%。

　　行業調(diao)(diao)研公司中(zhong)怡康和(he)(he)(he)產(chan)(chan)業在(zai)線的(de)統計也和(he)(he)(he)上述數(shu)據相應證。據中(zhong)怡康數(shu)據，2019冷年(nian)，空調(diao)(diao)市(shi)場零售(shou)(shou)量(liang)和(he)(he)(he)零售(shou)(shou)額(e)(e)規模分別(bie)達到(dao)5605萬(wan)臺和(he)(he)(he)1926億元，分別(bie)同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)-7.0%和(he)(he)(he)-9.0%。其(qi)中(zhong)，線上零售(shou)(shou)量(liang)和(he)(he)(he)零售(shou)(shou)額(e)(e)規模分別(bie)為2175萬(wan)臺和(he)(he)(he)620億元，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)-1.6%和(he)(he)(he)-5.1%;線下空調(diao)(diao)市(shi)場零售(shou)(shou)量(liang)和(he)(he)(he)零售(shou)(shou)額(e)(e)規模分別(bie)為3430萬(wan)臺和(he)(he)(he)1306億元，分別(bie)同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)-10.1%和(he)(he)(he)-10.7%。產(chan)(chan)業在(zai)線監測顯(xian)示，2019冷年(nian)，中(zhong)國(guo)家用空調(diao)(diao)產(chan)(chan)量(liang)達1.48億臺，同(tong)(tong)比(bi)下降(jiang)4.4%。其(qi)中(zhong)，內銷量(liang)為9169萬(wan)臺，同(tong)(tong)比(bi)下降(jiang)5.8%;出口量(liang)為5747萬(wan)臺，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)2.2%。

　　值(zhi)得關注(zhu)的是，2019冷年(nian)空調(diao)均(jun)(jun)價形(xing)勢(shi)不斷惡化，多(duo)年(nian)不見的價格競爭卷土重來。據中怡康數(shu)據，2019冷年(nian)，整體空調(diao)市場均(jun)(jun)價為(wei)3435元，同比增長-2.1%。其中線上均(jun)(jun)價跌幅較大，同比跌3.6%至2852元。線下(xia)市場，則除二級能效(xiao)空調(diao)外，其它所有規(gui)格空調(diao)均(jun)(jun)價均(jun)(jun)呈下(xia)滑態勢(shi)。

　　“2019冷(leng)年(nian)成了(le)一個正在發生價格激戰(zhan)的減(jian)量(liang)市(shi)(shi)場(chang)(chang)，市(shi)(shi)場(chang)(chang)份(fen)額再度向頭部(bu)企業集中(zhong)(TOP3品(pin)牌(pai)線下市(shi)(shi)場(chang)(chang)份(fen)額從2018冷(leng)年(nian)的73.2%提升到74.0%)，對大部(bu)分(fen)廠商來說(shuo)，2019年(nian)冷(leng)年(nian)格外冷(leng)。”中(zhong)怡康研究員劉龍如是說(shuo)。

　　頭部企業繼續拿“空氣(qi)”做(zuo)文章

   　格(ge)力、美的作為空(kong)調“雙(shuang)雄”，在行業整體收(shou)成不佳的年景，仍(reng)然實現“利益******化”，這從(cong)它們前(qian)不久(jiu)發布的2019年中報(bao)上(shang)就有充分(fen)體現：格(ge)力電器完成營收(shou)983.41億元，同(tong)(tong)比增長6.89%;凈(jing)利137.5億元，同(tong)(tong)比增長7.37%。美的集團上(shang)半年營收(shou)1543億元，同(tong)(tong)比增長7.37%;凈(jing)利潤152億元，同(tong)(tong)比增長17.39%。

　　盡管如此，格力(li)、美的(de)、海(hai)爾(er)三(san)巨頭一點(dian)也(ye)沒懈怠，在(zai)2020冷(leng)年伊始，即展開(kai)新(xin)(xin)一輪布局和角(jiao)逐。海(hai)爾(er)是(shi)行業最早啟動新(xin)(xin)冷(leng)年開(kai)盤的(de)企業——再次(ci)沿著(zhu)空(kong)(kong)(kong)氣(qi)生態方(fang)向，推出自清潔空(kong)(kong)(kong)調(diao)升級(ji)產品悅(yue)享風空(kong)(kong)(kong)調(diao)、首個智慧臥(wo)室(shi)的(de)空(kong)(kong)(kong)氣(qi)方(fang)案，完成(cheng)健康(kang)空(kong)(kong)(kong)氣(qi)新(xin)(xin)技(ji)術、新(xin)(xin)場(chang)景、新(xin)(xin)標準3大落地(di)成(cheng)果，提出了“從造(zao)空(kong)(kong)(kong)調(diao)到造(zao)空(kong)(kong)(kong)氣(qi)”的(de)口(kou)號。

　　格(ge)(ge)力也熱(re)衷在新(xin)(xin)(xin)冷年(nian)開(kai)(kai)盤時(shi)(shi)“上(shang)線”新(xin)(xin)(xin)產品，推集制冷制熱(re)、換新(xin)(xin)(xin)風于(yu)一體(ti)的新(xin)(xin)(xin)風空(kong)(kong)調(也是(shi)針對“空(kong)(kong)氣(qi)”做文章)——采用雙向新(xin)(xin)(xin)風換氣(qi)系(xi)統，不僅能夠從室外輸入經凈(jing)化過的新(xin)(xin)(xin)鮮空(kong)(kong)氣(qi)，同時(shi)(shi)還能將(jiang)室內污濁(zhuo)空(kong)(kong)氣(qi)排出室外，在鮮氧、凈(jing)化、控溫等過程中實現室內空(kong)(kong)氣(qi)多維(wei)度換新(xin)(xin)(xin)。與此同時(shi)(shi)，廣州格(ge)(ge)力還打響(xiang)“開(kai)(kai)盤第一戰”，于(yu)9月20日至22日開(kai)(kai)展格(ge)(ge)力電器工廠巡(xun)展(第六季)，通過認籌等形式推出各種福利。

　　美(mei)的則(ze)繼(ji)續推“無風感”空調新(xin)品，其(qi)近(jin)年(nian)來(lai)(lai)圍繞年(nian)輕(qing)(qing)群(qun)體(ti)推出的“無風感”已成(cheng)(cheng)為(wei)美(mei)的空調技(ji)術和品牌(pai)(pai)的顯性標簽，并收獲頗豐——美(mei)的風語者、美(mei)的AIR空間(jian)站等牢牢占據(ju)各(ge)數據(ju)機構銷售榜單前茅，并成(cheng)(cheng)功(gong)拿下線上(shang)************的好成(cheng)(cheng)績。在行業(ye)觀察人士劉(liu)步(bu)塵(chen)看來(lai)(lai)，年(nian)輕(qing)(qing)群(qun)體(ti)是(shi)線上(shang)消費主體(ti)，也(ye)是(shi)行業(ye)未來(lai)(lai)所在。美(mei)的為(wei)了(le)貼近(jin)年(nian)輕(qing)(qing)人，屢屢舉辦音樂(le)節、電競賽等，為(wei)行業(ye)闖出了(le)一條新(xin)路子、新(xin)玩法(fa)，為(wei)品牌(pai)(pai)注(zhu)入年(nian)輕(qing)(qing)活力。

　　中怡康(kang)品牌總經理(li)左延鵲則認為，在新冷(leng)年風向(xiang)來看(kan)，無(wu)論是“無(wu)風感”，還是從(cong)(cong)“空(kong)(kong)調到空(kong)(kong)氣”，巨(ju)頭們(men)的(de)布局表明他們(men)的(de)焦點仍緊(jin)盯高端(duan)市(shi)場(chang)(chang)。雖然2019冷(leng)年整體銷量下跌(die)，但高端(duan)市(shi)場(chang)(chang)同比(bi)增長7.5%，其中柜(ju)機增長更達(da)(da)到28.2%。從(cong)(cong)細(xi)分市(shi)場(chang)(chang)來看(kan)，公(gong)寓工程市(shi)場(chang)(chang)規模高達(da)(da)3000億(yi)元，空(kong)(kong)氣生態(tai)市(shi)場(chang)(chang)達(da)(da)到100億(yi)元。“無(wu)論是從(cong)(cong)產業的(de)轉型升級，還是廠商的(de)競爭發(fa)展，或是用戶的(de)個性(xing)需(xu)求(qiu)，從(cong)(cong)空(kong)(kong)調的(de)紅(hong)海(hai)向(xiang)空(kong)(kong)氣的(de)商業藍海(hai)邁(mai)進，已是水(shui)到渠道。”他說。

　　2020冷年的機會或在(zai)農村市場

    “在當前競爭格(ge)(ge)(ge)局下，二線(xian)空調(diao)品(pin)牌(pai)是最難的。”有(you)不愿具名的業(ye)內人士告(gao)訴(su)記者，一(yi)線(xian)空調(diao)陣營中，格(ge)(ge)(ge)力、美的、海(hai)(hai)爾、奧(ao)克斯(si)已經貼(tie)身肉(rou)搏一(yi)年多(duo)時間。雖各據優(you)劣勢，但仍是行業(ye)既得利益者。二線(xian)梯隊中海(hai)(hai)信(xin)科(ke)龍(long)戰略調(diao)整，志高(gao)身陷(xian)泥潭(tan)奮力自救，TCL表現得不敢(gan)“用力”，小米(mi)則(ze)“徒有(you)價格(ge)(ge)(ge)一(yi)張牌(pai)”。在三四線(xian)梯隊中，長虹、揚子、創維、康佳等品(pin)牌(pai)則(ze)奮力拼(pin)殺，表現出(chu)昂揚的斗志。

　　近日，創維(wei)空調(diao)宣(xuan)布與“法(fa)(fa)國(guo)男籃(lan)(lan)”達(da)成官方合作，成為法(fa)(fa)國(guo)國(guo)家男籃(lan)(lan)全(quan)球(qiu)官方贊助商，全(quan)力支持法(fa)(fa)國(guo)隊沖冠2019 FIBA籃(lan)(lan)球(qiu)世界(jie)杯。這是(shi)創維(wei)空調(diao)首次嘗試體育營銷(xiao)(xiao)，還專門推出了“法(fa)(fa)國(guo)男籃(lan)(lan)奪冠，創維(wei)空調(diao)送鉆石”活動，制定了新冷(leng)年(nian)沖擊100萬套銷(xiao)(xiao)量的市(shi)場目標(biao)。深(shen)圳(zhen)創維(wei)科技有(you)(you)限(xian)公司副總(zong)經(jing)理(li)、國(guo)內營銷(xiao)(xiao)總(zong)監(jian)甘建國(guo)表示，空調(diao)行業在2016年(nian)、2017年(nian)兩年(nian)實現了超(chao)兩位數(shu)的高(gao)負荷增長(chang)，2018年(nian)增速有(you)(you)所回落，2019年(nian)上半年(nian)出現負增長(chang)，這主要受大(da)環境的影響，“新冷(leng)年(nian)，空調(diao)行業銷(xiao)(xiao)售額會有(you)(you)3到5個點的增幅，從市(shi)場各個品牌及通路來看(kan)，各大(da)空調(diao)品牌在三四線城(cheng)市(shi)、農村市(shi)場將會有(you)(you)增幅。”

　　區域性空調品(pin)牌月兔，新冷年也表示要拓展產業鏈，產品(pin)方(fang)面(mian)也開(kai)始全面(mian)向智慧家(jia)居(ju)方(fang)向轉型(xing)。劉(liu)步塵(chen)也認為，4～6級市(shi)(shi)場(chang)新增(zeng)需求，將給三(san)四(si)(si)線(xian)品(pin)牌帶來機會。他說(shuo)，目前從(cong)多處(chu)信(xin)息反饋可知，在一(yi)二(er)線(xian)城市(shi)(shi)房(fang)地產市(shi)(shi)場(chang)嚴格受限的(de)(de)情況(kuang)下(xia)(xia)，曾(ceng)經的(de)(de)房(fang)地產市(shi)(shi)場(chang)增(zeng)勢(shi)正(zheng)在三(san)四(si)(si)線(xian)城市(shi)(shi)“翹(qiao)尾”;再(zai)加(jia)上(shang)電商(shang)渠道進一(yi)步下(xia)(xia)沉，2020冷年的(de)(de)機會就是在農(nong)村(cun)市(shi)(shi)場(chang)。當然，這(zhe)還要看三(san)四(si)(si)線(xian)品(pin)牌能不能通過一(yi)個巨大(da)考(kao)驗，即能效標準門檻的(de)(de)提(ti)高，“以后(hou)別想(xiang)用(yong)低價低質的(de)(de)產品(pin)來沖擊擾亂農(nong)村(cun)市(shi)(shi)場(chang)了。”

　　展望2020冷年(nian)，劉龍認為，空(kong)調行(xing)業(ye)(ye)有很(hen)(hen)大可能將繼(ji)續過(guo)苦日子，但規模(mo)降幅將縮窄，價格沖擊將成為常(chang)態。據中怡(yi)康測算，2020冷年(nian)空(kong)調市場的零(ling)售(shou)量和(he)零(ling)售(shou)額規模(mo)分別為5424萬臺和(he)1792億元(yuan)，分別同比增(zeng)長-3.2%和(he)-7.0%。“也不應過(guo)于(yu)悲(bei)觀，空(kong)調行(xing)業(ye)(ye)周(zhou)(zhou)期性很(hen)(hen)強，拉長周(zhou)(zhou)期看(kan)整體大勢仍是處于(yu)上升期的，企業(ye)(ye)在下降周(zhou)(zhou)期控成本、提升產品力(li)，熬過(guo)下降周(zhou)(zhou)期后又是一個豐收年(nian)。”

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