據中(zhong)怡康數據，2019年10月空(kong)調(diao)線下市(shi)場同比下降，零售(shou)額降12.2%，零售(shou)量降5.6%。

　　同比增(zeng)長(chang)率方(fang)面，先看零售(shou)額，Top10品牌中，僅(jin)惠而(er)浦、美的同比增(zeng)長(chang)，漲幅為5.8%、5.1%；三菱電機降(jiang)幅******，超35%。

“冰(bing)冷”依舊，空調市場“黎(li)明前的黑暗”還要經歷(li)多久？

　　零(ling)(ling)售(shou)量方(fang)面，Top10品牌(pai)中(zhong)，3個(ge)品牌(pai)同比增長，為美(mei)的(de)、海爾、惠而浦，漲幅(fu)(fu)分別為15.9%、8.3%、1.3%；三菱電機在零(ling)(ling)售(shou)量方(fang)面降幅(fu)(fu)超39%。

　　10月(yue)空(kong)調線下(xia)(xia)市(shi)場整(zheng)體(ti)延續了(le)4月(yue)以來(lai)的同比下(xia)(xia)行(xing)(xing)狀(zhuang)態。相比9月(yue)份，下(xia)(xia)降(jiang)幅度(du)再次擴大(da)。家電行(xing)(xing)業“金九銀十”，但空(kong)調線下(xia)(xia)市(shi)場卻呈現大(da)幅度(du)同比下(xia)(xia)降(jiang)，空(kong)調市(shi)場面臨(lin)嚴峻(jun)考(kao)驗，今年(nian)的整(zheng)體(ti)狀(zhuang)態基本已成定數，行(xing)(xing)業承壓前行(xing)(xing)。

“冰冷”依舊(jiu)，空調(diao)市(shi)場(chang)“黎明前的黑暗”還要經歷多久？

“冰冷(leng)”依舊，空調市場“黎明前(qian)的黑暗”還要經(jing)歷多久？

　　品(pin)牌(pai)競爭(zheng)方面，零售(shou)(shou)額Top3品(pin)牌(pai)為(wei)(wei)(wei)格力、美的(de)和海爾，占比(bi)分(fen)別為(wei)(wei)(wei)35.8%、29.7%和13.4%，合(he)計接近(jin)79%；零售(shou)(shou)量Top3品(pin)牌(pai)為(wei)(wei)(wei)格力、美的(de)和海爾，占比(bi)分(fen)別達到31.6%、31.4%、13%，合(he)計為(wei)(wei)(wei)76%。

　　結(jie)合上(shang)述幾項數據來看，空調線(xian)下(xia)市場(chang)品牌集中度(du)較(jiao)高，同時，相對9月份變(bian)(bian)化較(jiao)大，Top3整體(ti)集中度(du)變(bian)(bian)化并不大。但格(ge)力品牌相比9月份在量額(e)占比方面有所下(xia)降，并且與美的(de)在量額(e)方面的(de)份額(e)占比較(jiao)為接近(jin)，競(jing)爭加劇(ju)。

　　隨著市場整體表現(xian)相(xiang)對(dui)去年同期的(de)持續萎靡，以及(ji)不同品牌的(de)策略有(you)所不同，未來(lai)市場格局或許(xu)還(huan)有(you)著更大的(de)變化。

“冰(bing)冷”依(yi)舊，空調(diao)市(shi)場“黎明前的黑暗(an)”還(huan)要(yao)經(jing)歷多(duo)久(jiu)？

　　產品均(jun)(jun)價(jia)方面，整體市場均(jun)(jun)價(jia)為3940元。三菱電機均(jun)(jun)價(jia)最高，為6557元；均(jun)(jun)價(jia)最低的為長虹，2833元；漲幅(fu)較大的惠而浦均(jun)(jun)價(jia)也低于整體均(jun)(jun)價(jia)，為3377元；美的均(jun)(jun)價(jia)為3732元。

　　雖然對比9月份的(de)空調均價來看(kan)，整(zheng)體均價有(you)所提升。但結合10月同比的(de)零售量額的(de)降(jiang)幅(fu)來看(kan)，零售額降(jiang)幅(fu)大于(yu)零售量，或表示空調線(xian)下市(shi)場的(de)價格戰(zhan)仍在持續。

　　同時，獲得較大漲幅(fu)的惠而浦、美的并非(fei)均價(jia)最低產品(pin)(pin)，或許售價(jia)并非(fei)消(xiao)費(fei)者選購(gou)空調(diao)產品(pin)(pin)的第一考慮因(yin)素(su)。

“冰冷”依舊(jiu)，空調(diao)市場“黎明(ming)前的黑暗”還(huan)要(yao)經(jing)歷多久？

　　按產(chan)品(pin)結構(gou)均(jun)價(jia)(jia)來看，目前空調線下市場(chang)均(jun)價(jia)(jia)最高的產(chan)品(pin)類型為(wei)變頻(pin)柜(ju)機(ji)，8008元；定頻(pin)柜(ju)機(ji)為(wei)4579元。掛機(ji)方面(mian)同樣為(wei)變頻(pin)產(chan)品(pin)均(jun)價(jia)(jia)較(jiao)高，為(wei)3195元；定頻(pin)掛機(ji)均(jun)價(jia)(jia)2104元。

“冰冷”依(yi)舊，空調市場“黎明(ming)前的(de)黑(hei)暗”還要(yao)經歷多久？

　　產品(pin)結構來看，目前線下(xia)空調市場主(zhu)要(yao)(yao)銷售產品(pin)為(wei)(wei)變頻掛機(ji)(ji)，其(qi)次(ci)為(wei)(wei)定頻掛機(ji)(ji)，柜機(ji)(ji)產品(pin)相對(dui)較少。Top10品(pin)牌中，在零售量額(e)方面獲得同比增長的惠而(er)浦(pu)，主(zhu)要(yao)(yao)銷售產品(pin)為(wei)(wei)定頻掛機(ji)(ji)，這或許(xu)也(ye)是惠而(er)浦(pu)均(jun)價相對(dui)較低(di)的主(zhu)要(yao)(yao)原因之(zhi)一(yi)。

　　不(bu)(bu)過，獲得同比較高(gao)增長的(de)美的(de)，主要銷售(shou)(shou)產品為變頻(pin)掛機，而(er)惠而(er)浦定頻(pin)掛機、變頻(pin)掛機的(de)銷售(shou)(shou)占比差(cha)距不(bu)(bu)大，消費者對于空調的(de)選購更(geng)多的(de)可能是品牌、售(shou)(shou)價、產品類型的(de)綜合考慮結果，并非單(dan)一因(yin)素影(ying)響。

　　10月空(kong)調線下市(shi)場(chang)保持同比下行(xing)趨勢，空(kong)調市(shi)場(chang)在今年(nian)的局勢已經基本確定，行(xing)業(ye)承(cheng)壓前行(xing)，品牌競爭加劇，份額變化(hua)也較(jiao)大。

　　品(pin)牌還(huan)是需要(yao)在產品(pin)上進行創新布局(ju)，或許，抓住(zhu)5G帶來的新機遇會是不錯的選擇(ze)，不過，創新的同時還(huan)是要(yao)以用戶的主(zhu)要(yao)需求為主(zhu)，才有可能獲得更好的市場表現。

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