2019年冷柜(ju)行業(ye)延續了較好的(de)(de)增(zeng)長(chang)(chang)態勢，且(qie)內(nei)(nei)銷(xiao)回暖趨(qu)勢明(ming)顯。最新數據顯示(shi)，1-11月(yue)冷柜(ju)銷(xiao)售同比增(zeng)長(chang)(chang)8.3%，內(nei)(nei)銷(xiao)同比增(zeng)長(chang)(chang)7.6%，其中10月(yue)與(yu)11月(yue)的(de)(de)內(nei)(nei)銷(xiao)增(zeng)長(chang)(chang)均為(wei)30%左右。

近五年來(lai)，冷柜(ju)銷售雖然保(bao)持了(le)穩步增(zeng)長，但主要(yao)靠出口拉動(dong)。是哪些(xie)因素拉動(dong)了(le)今年冷柜(ju)內銷市場的回(hui)暖？

＞＞產品表現

首先是輕(qing)商冷柜增(zeng)(zeng)勢良(liang)好。今年前(qian)三季度永輝(hui)、步(bu)步(bu)高等十大(da)超(chao)市企業開店(dian)184家、閉店(dian)26家。另(ling)據(ju)商務部數據(ju)顯示，2019年前(qian)三季度55家跨(kua)區域便利店(dian)新開門店(dian)1.2萬家，較2018年底增(zeng)(zeng)長(chang)21%。超(chao)市、便利店(dian)的(de)不斷(duan)增(zeng)(zeng)長(chang)拉動了輕(qing)商冷柜的(de)需(xu)求。

其(qi)次是(shi)冰吧等細分產品帶動了(le)家(jia)用冷柜(ju)(ju)(ju)市場的(de)增(zeng)長。隨著生活水(shui)平的(de)提(ti)高，消費者的(de)需(xu)求也越(yue)來越(yue)多(duo)(duo)樣化，各企業順勢推出了(le)多(duo)(duo)種冷柜(ju)(ju)(ju)產品，比(bi)如臥式(shi)柜(ju)(ju)(ju)、立式(shi)柜(ju)(ju)(ju)、變溫柜(ju)(ju)(ju)、酒柜(ju)(ju)(ju)、冰吧、母(mu)乳柜(ju)(ju)(ju)、網(wang)紅柜(ju)(ju)(ju)等。其(qi)中冰吧不僅外觀時尚，還能(neng)滿(man)足使用、儲藏等多(duo)(duo)方面的(de)需(xu)要，今年(nian)以來取得了(le)很好的(de)銷售(shou)業績，成為家(jia)用冷柜(ju)(ju)(ju)增(zeng)長的(de)主要拉動力。

＞＞渠道特征

一方面是(shi)線上需(xu)求持續增長(chang)。受消費升級影響，冷柜(ju)產品(pin)(pin)正在(zai)(zai)(zai)被更多的消費者接納。雖然主要銷售渠道仍(reng)在(zai)(zai)(zai)傳統(tong)的線下市場，但因線上渠道對產品(pin)(pin)的成(cheng)本有較(jiao)高的控制力，能同時給予消費者與商家(jia)較(jiao)大的利(li)潤空間，線上市場正在(zai)(zai)(zai)逐漸成(cheng)熟。據產業(ye)在(zai)(zai)(zai)線統(tong)計(ji)，2018年冷柜(ju)線上渠道銷售同比增長(chang)24%，預(yu)計(ji)2019全(quan)年同比增長(chang)16%左右。

另(ling)一方(fang)面是(shi)渠道(dao)不斷下沉。隨(sui)著一二線(xian)城(cheng)市的(de)(de)市場(chang)趨(qu)(qu)于飽和，渠道(dao)下沉正成(cheng)為零售行業(ye)的(de)(de)主(zhu)旋律。便利店在(zai)三四線(xian)城(cheng)市的(de)(de)擴張速(su)度加(jia)快，促進了輕商(shang)冷(leng)柜在(zai)這些城(cheng)市的(de)(de)銷(xiao)售，電(dian)商(shang)渠道(dao)的(de)(de)下沉也促進了冷(leng)柜線(xian)上銷(xiao)售在(zai)三四級市場(chang)的(de)(de)提升。而在(zai)一二線(xian)城(cheng)市，高端產品的(de)(de)銷(xiao)售占比有不斷增加(jia)的(de)(de)趨(qu)(qu)勢。

除以上因素外，10月(yue)和11月(yue)的內(nei)銷(xiao)市場(chang)高(gao)增長也與(yu)今年(nian)春(chun)(chun)節提(ti)前到1月(yue)份相關。按照慣例，春(chun)(chun)節前夕將有一(yi)批超市、便利店集中開業，開業前的采購促(cu)進(jin)了(le)當月(yue)冷(leng)柜產品的銷(xiao)售(shou)。另外，“十一(yi)”假日的促(cu)銷(xiao)以及(ji)“雙十一(yi)”企(qi)業聯(lian)動各平臺大促(cu)，補貼力度加大，加上社交電(dian)(dian)商、直播電(dian)(dian)商等新玩(wan)法的興起(qi)也都拉高(gao)了(le)冷(leng)柜的出貨(huo)。

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