過去的(de)2019年是(shi)(shi)空(kong)(kong)調行業(ye)備受煎熬的(de)一年，尤(you)其是(shi)(shi)格力公開實名舉(ju)報奧克斯，這最終將空(kong)(kong)調產業(ye)的(de)能效虛標問題上升至(zhi)國家(jia)層面，而隨著該事(shi)件的(de)持(chi)續(xu)發酵，空(kong)(kong)調產業(ye)轉型升級成(cheng)為(wei)必然。

三項(xiang)國家新標頒布，2020年空調(diao)行業的危與機

不(bu)過，行(xing)業震蕩的(de)(de)關(guan)鍵風口，在(zai)空調巨頭格(ge)(ge)力的(de)(de)帶領下，整個行(xing)業突然深陷價(jia)格(ge)(ge)戰的(de)(de)漩渦，并且價(jia)格(ge)(ge)戰從(cong)年(nian)中一(yi)(yi)直打到年(nian)尾，這就著(zhu)實有些意思(si)了，一(yi)(yi)頭是，空調能效虛(xu)標引發廣泛關(guan)注，另一(yi)(yi)頭是，價(jia)格(ge)(ge)戰比拼的(de)(de)簡單粗(cu)暴，甚至被業界解讀真正的(de)(de)意圖在(zai)于(yu)清(qing)理庫存、賣(mai)掉舊(jiu)能效產品，這也不(bu)禁(jin)讓人(ren)好奇(qi)，接下來的(de)(de)2020年(nian)空調市場(chang)究(jiu)竟要(yao)駛(shi)往何方？

事(shi)實(shi)上，對(dui)于(yu)空(kong)(kong)調(diao)(diao)行業(ye)的(de)2020年(nian)，業(ye)界的(de)基本觀點是(shi)喜憂(you)參半。這主(zhu)要是(shi)基于(yu)2020年(nian)國內空(kong)(kong)調(diao)(diao)產業(ye)將陸續迎(ying)來(lai)三項國家新標準，即(ji)《消(xiao)費品召(zhao)回(hui)管(guan)理暫行規定》的(de)正式實(shi)施、《家用電器安全使用年(nian)限》系列標準發布(bu)以及(ji)空(kong)(kong)調(diao)(diao)能效(xiao)新標準-GB21455《房間空(kong)(kong)氣調(diao)(diao)節(jie)器能效(xiao)限定值及(ji)能效(xiao)等級》的(de)頒(ban)布(bu)等，這都成(cheng)為(wei)引爆空(kong)(kong)調(diao)(diao)市場的(de)定時炸彈。

一、《消費品召回管理暫行規定》正式實施

2020年1月1日，《消費(fei)品(pin)(pin)(pin)召回管(guan)理暫行規定》正式(shi)實施，這項規定也被打(da)上了(le)"史(shi)上最(zui)嚴(yan)"召回政策的標簽。據(ju)了(le)解，該規定將消費(fei)品(pin)(pin)(pin)定位(wei)為"消費(fei)者為生活需要購買、使用的產(chan)品(pin)(pin)(pin)"，機、空調器(qi)、電(dian)、洗衣機等(deng)大家電(dian)產(chan)品(pin)(pin)(pin)，抽油煙機、煙灶(zao)等(deng)廚電(dian)產(chan)品(pin)(pin)(pin)以及(ji)各類小家電(dian)產(chan)品(pin)(pin)(pin)都(dou)將受到規定的制約。

而(er)隨著該(gai)規定的正式實施(shi)，這(zhe)也(ye)意味(wei)著接下(xia)來(lai)市場監管部門例(li)行抽查中出現(xian)的質(zhi)量不(bu)合格、能效不(bu)合格等家電產(chan)品，均有可(ke)能被(bei)要(yao)求召回(hui)；與此同時，用(yong)戶在使用(yong)過程中發現(xian)的產(chan)品安全、質(zhi)量問(wen)題，如果呈(cheng)現(xian)批量化(hua)特征，生產(chan)企業也(ye)將被(bei)強制(zhi)承擔"召回(hui)"責任。

盡(jin)管從實(shi)質意義上(shang)來講，該規定并不(bu)僅(jin)是針對空調(diao)行業，而是覆蓋了整(zheng)個家電產業，但從效果上(shang)來看，該規定強調(diao)了質量不(bu)合格以及能效不(bu)合格，這顯然還是涉及到了空調(diao)市場的敏(min)感神(shen)經(jing)。

有媒體(ti)認(ren)為，缺(que)陷家電(dian)(dian)產品召回管理規定的(de)(de)實施，這也意味(wei)著家電(dian)(dian)大考如期而至(zhi)，可(ke)能會導致包括(kuo)空調生產企業在(zai)內的(de)(de)家電(dian)(dian)業經營壓力的(de)(de)提(ti)升(sheng)，從而倒逼空調等(deng)一眾家電(dian)(dian)廠商在(zai)產品研發、設計(ji)、制造、運輸以及安(an)裝等(deng)各個環節經營質(zhi)量的(de)(de)提(ti)升(sheng)。

二、空調能效新標準頒布

2020年1月6日，國家標(biao)準(zhun)化管理委(wei)員會網站正式對外披露關于(yu)(yu)空(kong)(kong)調新能(neng)效(xiao)標(biao)準(zhun)GB 21455-2019《房間空(kong)(kong)氣調節器能(neng)效(xiao) 限定值及能(neng)效(xiao)等級》相關規定，新能(neng)效(xiao)標(biao)準(zhun)******的亮點(dian)在于(yu)(yu)統(tong)一了"空(kong)(kong)調新能(neng)效(xiao)標(biao)準(zhun)"，規定定頻(pin)空(kong)(kong)調和變頻(pin)空(kong)(kong)調將采用統(tong)一的評價方法，并且只按(an)季節能(neng)效(xiao)定級。

據了(le)解，該標(biao)準(zhun)(zhun)的正式(shi)出爐(lu)將(jiang)替代(dai)兩項舊空(kong)(kong)調能效(xiao)標(biao)準(zhun)(zhun)GB 12021.3-2010和GB 21455-2013，并將(jiang)于2020年7月(yue)1日正式(shi)實(shi)施。一時間(jian)，業界(jie)對(dui)空(kong)(kong)調能效(xiao)新標(biao)準(zhun)(zhun)即將(jiang)帶來的相(xiang)關影響進行(xing)了(le)各種解讀(du)。

聯想到目前空(kong)調(diao)產(chan)業(ye)轟轟烈烈的(de)價格戰，大(da)部(bu)分(fen)業(ye)內(nei)人士(shi)都認為，空(kong)調(diao)價格戰爆發在(zai)(zai)空(kong)調(diao)能效新標準實(shi)施的(de)前夕，原(yuan)因就在(zai)(zai)于：空(kong)調(diao)市場正在(zai)(zai)消(xiao)化前期庫存，畢竟目前整個家用空(kong)調(diao)市場中的(de)絕大(da)部(bu)分(fen)產(chan)品都是一年(nian)前的(de)庫存產(chan)品，而這(zhe)些產(chan)品在(zai)(zai)不久(jiu)的(de)將來會徹底失去(qu)銷售(shou)資格。

從空調(diao)能效(xiao)新(xin)標(biao)準(zhun)實施的(de)(de)角(jiao)度上分析(xi)，雖(sui)說(shuo)(shuo)加(jia)速了(le)(le)舊標(biao)準(zhun)空調(diao)的(de)(de)消化，從而導致空調(diao)邁向了(le)(le)價格戰的(de)(de)怪圈。但我們要明確的(de)(de)是，空調(diao)能效(xiao)標(biao)準(zhun)實施出臺的(de)(de)目的(de)(de)，客觀(guan)上來說(shuo)(shuo)是推動空調(diao)行業(ye)整體能效(xiao)水(shui)平(ping)的(de)(de)升級，促(cu)進(jin)空調(diao)企業(ye)都(dou)能跟(gen)進(jin)新(xin)能效(xiao)技術的(de)(de)布局。

可以肯定(ding)的(de)是，空調(diao)能效新(xin)標(biao)準在2020年(nian)1月7日正式實施后，對(dui)空調(diao)生(sheng)產企業的(de)要求(qiu)也會(hui)相應提(ti)高，增加(jia)生(sheng)產難度(du)和制(zhi)造成本。從這個層面上來分析，這對(dui)于行(xing)業頭(tou)部(bu)品牌(pai)格力、海爾(er)、美的(de)來說將會(hui)是整合市場(chang)的(de)好機會(hui)，承接被(bei)淘汰品牌(pai)的(de)市場(chang)份額。

三、《家用電器安全使用年限》系列標準發布

2020年1月10日(ri)，中(zhong)國(guo)家(jia)用(yong)電(dian)器協會正(zheng)式發布了《家(jia)用(yong)電(dian)器安全使(shi)用(yong)年限》系列標(biao)準，明(ming)確了主要家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)"壽命"。標(biao)準中(zhong)涵(han)蓋空調、冰箱&葡萄酒柜、洗(xi)衣(yi)機(ji)&干衣(yi)機(ji)、吸油(you)煙機(ji)、燃氣灶、電(dian)熱水器六大品(pin)(pin)(pin)類(lei)八個(ge)產(chan)品(pin)(pin)(pin)。其中(zhong)，空調、冰箱、酒柜安全使(shi)用(yong)年限為10年，洗(xi)衣(yi)機(ji)&干衣(yi)機(ji)、熱水器、煙灶為8年。需(xu)要指出的(de)是，空調安全使(shi)用(yong)年限從生(sheng)產(chan)日(ri)期計(ji)起，其余從銷售(shou)日(ri)期計(ji)起。

站在消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)角度來說，可能大多數人都對(dui)家(jia)(jia)電(dian)(dian)使用壽命沒有(you)一(yi)個(ge)清晰的(de)概念(nian)，甚(shen)至認(ren)為(wei)家(jia)(jia)電(dian)(dian)產(chan)品就是(shi)一(yi)個(ge)耐用設備，不(bu)壞不(bu)換這也(ye)是(shi)常有(you)的(de)事兒。但大家(jia)(jia)不(bu)知(zhi)道的(de)是(shi)，家(jia)(jia)電(dian)(dian)使用超過安(an)全期限，不(bu)僅可能出(chu)現(xian)能效降低、耗(hao)電(dian)(dian)增加等問題，可能也(ye)會給消(xiao)費(fei)(fei)者帶(dai)來潛在的(de)安(an)全隱患，這顯然還是(shi)應(ying)該得到(dao)消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)足夠重(zhong)視。

無(wu)疑，此次《家(jia)用電器(qi)安全使(shi)用年(nian)限(xian)(xian)(xian)》系列標準的發(fa)布(bu)，這也就意味著未(wei)來消(xiao)費者與企(qi)業(ye)對于(yu)產品的使(shi)用年(nian)限(xian)(xian)(xian)都將有據可依(yi)。誠然，在操作的具體細節上，家(jia)電產品到達使(shi)用年(nian)限(xian)(xian)(xian)，并不(bu)意味著產品不(bu)能繼續(xu)使(shi)用，但它的積極作用就在于(yu)，引導家(jia)電產品在達到使(shi)用年(nian)限(xian)(xian)(xian)之(zhi)后，帶(dai)動家(jia)電回(hui)收走向正(zheng)規。

說的再明(ming)白點，《家用電(dian)器(qi)安全使用年限》系列標準一旦開始實施，這勢必會使得空調(diao)乃至整個家電(dian)市(shi)場(chang)，需(xu)求(qiu)迭(die)代的速貸加速，為空調(diao)生產企業提(ti)供巨大的市(shi)場(chang)機會，從(cong)而在需(xu)求(qiu)層面(mian)拓展空調(diao)市(shi)場(chang)的空間。

總結

將(jiang)這三個政(zheng)策疊加起來分析，《消費品召回管理暫行規定》以及空調能效(xiao)新標準更多(duo)是從"質"的方(fang)面(mian)對空調行業(ye)的升級，至于(yu)《家(jia)用(yong)(yong)電(dian)器安全使(shi)用(yong)(yong)年限》系列標準則是從"量"的層面(mian)開拓出空調市場(chang)新的需求空調。

由此，我們也不難看出，2020年伴隨(sui)著這(zhe)三項國(guo)(guo)家(jia)新標(biao)準(zhun)的(de)頒布(bu)以及實施(shi)，國(guo)(guo)內空調市場將從(cong)"質"和"量"兩(liang)個方面迎(ying)來產業升級(ji)迭(die)代(dai)的(de)關(guan)鍵時期，而這(zhe)就如(ru)同硬幣的(de)兩(liang)面，風險與風口并存。

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