結(jie)束618年(nian)中大(da)(da)促的(de)(de)瘋狂低(di)價激戰，迎(ying)(ying)來7月1日(ri)能(neng)效新國標(biao)的(de)(de)正(zheng)式實(shi)施(shi)，今年(nian)上半年(nian)市場“一(yi)波(bo)多折”并遭遇史(shi)無(wu)前例“大(da)(da)跌大(da)(da)漲(zhang)(zhang)”的(de)(de)空調產業，再(zai)次(ci)迎(ying)(ying)來一(yi)輪(lun)主流企(qi)業帶動下的(de)(de)漲(zhang)(zhang)價熱潮(chao)。

日前(qian)，多位渠道經(jing)銷商(shang)向家(jia)電圈透露，自7月1日起，海(hai)爾空(kong)調(diao)(diao)自清潔、56度C等健康產品上(shang)(shang)(shang)調(diao)(diao)供(gong)價和零售價，主要覆蓋1匹(pi)、1.5匹(pi)掛(gua)機，每臺平均上(shang)(shang)(shang)調(diao)(diao)100元-200元不等。家(jia)電圈注(zhu)意到，價格上(shang)(shang)(shang)調(diao)(diao)的空(kong)調(diao)(diao)產品中，一(yi)半以(yi)上(shang)(shang)(shang)都(dou)是國家(jia)新能效標準下(xia)的新一(yi)級能效。

隨(sui)后(hou)，多位業(ye)內人士告訴家(jia)電(dian)圈，進(jin)入2020年(nian)下(xia)半年(nian)后(hou)，海爾空(kong)調(diao)(diao)是(shi)第一(yi)(yi)家(jia)主(zhu)(zhu)動上(shang)調(diao)(diao)供價(jia)(jia)的企業(ye)，但肯定不是(shi)最(zui)后(hou)一(yi)(yi)家(jia)漲價(jia)(jia)的空(kong)高層企業(ye)。對于整(zheng)個空(kong)調(diao)(diao)產業(ye)來說，上(shang)調(diao)(diao)零售價(jia)(jia)是(shi)大(da)家(jia)共同期(qi)待的動作，預(yu)計(ji)接下(xia)來一(yi)(yi)二(er)線(xian)主(zhu)(zhu)流空(kong)調(diao)(diao)企業(ye)都(dou)會上(shang)調(diao)(diao)部分新能(neng)效產品(pin)(pin)，以及主(zhu)(zhu)銷產品(pin)(pin)的供價(jia)(jia)。事實上(shang)，618大(da)促之后(hou)，包(bao)括美(mei)的、格(ge)力也都(dou)在恢復(fu)主(zhu)(zhu)銷產品(pin)(pin)的市場價(jia)(jia)格(ge)體系，一(yi)(yi)邊(bian)是(shi)減少特價(jia)(jia)機、引流機的投放(fang)比重(zhong)。另一(yi)(yi)邊(bian)則是(shi)加(jia)大(da)了新能(neng)效產品(pin)(pin)的投放(fang)力度，帶(dai)動了整(zheng)體價(jia)(jia)格(ge)體系的恢復(fu)性上(shang)漲。后(hou)期(qi)，通過“推新汰舊”等(deng)方式推高空(kong)調(diao)(diao)產品(pin)(pin)價(jia)(jia)格(ge)，將是(shi)常態。

多位空調(diao)企業負責(ze)人在與(yu)家(jia)電圈溝通時直言(yan)，“當前(qian)，材料成本(ben)(ben)、經營(ying)(ying)成本(ben)(ben)、營(ying)(ying)銷成本(ben)(ben)，都在上漲，空調(diao)產(chan)品再不漲價(jia)(jia)，大(da)家(jia)都活(huo)不了”。更有(you)空調(diao)企業老板直言(yan)，“不能說空調(diao)漲價(jia)(jia)了，只是恢復到正常的市場價(jia)(jia)值體系，讓好產(chan)品擁有(you)好的利潤(run)，讓企業有(you)更多的資(zi)源投(tou)向新技術、新產(chan)品的研發，最終受益者是用戶”。

這一輪空調(diao)價(jia)格的(de)上調(diao)，家電圈獲悉，主要得益(yi)于(yu)兩大因素：一是(shi)產品的(de)結(jie)構性(xing)(xing)轉型(xing)升級。在國家能效新標(biao)準(zhun)下，按照成本測算(suan)，定(ding)速(su)(su)機(ji)(ji)面臨著全面退市的(de)風(feng)險（定(ding)速(su)(su)機(ji)(ji)新5級的(de)成本高于(yu)變頻(pin)機(ji)(ji)新3級）；二是(shi)原材料的(de)漲價(jia)，銅(tong)價(jia)等基礎(chu)性(xing)(xing)材料6月(yue)(yue)份一路(lu)上漲（從3月(yue)(yue)份的(de)3萬(wan)多，上漲到5萬(wan)左右），全球性(xing)(xing)逐步復工(gong)影響，市場向(xiang)好帶動產業鏈上游成本。

志高空調副總裁楊軍在(zai)與家電圈溝通時直(zhi)言：空調行業(ye)(ye)7月份漲價(jia)是確定的(de)(de)，但是時間和力度(du)還存(cun)在(zai)一(yi)(yi)定的(de)(de)不確定性。這一(yi)(yi)輪的(de)(de)空調漲價(jia)，不會是少數企業(ye)(ye)的(de)(de)個別行為，而應該會受到行業(ye)(ye)更多主流企業(ye)(ye)的(de)(de)響應和參與。

原(yuan)因主(zhu)要集中在五(wu)個方面(mian)：一是(shi)旺季天氣大(da)(da)概率暴熱，由(you)此需求(qiu)端(duan)激發的正(zheng)面(mian)影響(xiang)；二是(shi)前端(duan)壓縮(suo)(suo)機(ji)(ji)等(deng)供應(ying)鏈，7月或大(da)(da)范圍停產(chan)(chan)老(lao)能效壓縮(suo)(suo)機(ji)(ji)，特別是(shi)定速(su)產(chan)(chan)品(pin)；三(san)是(shi)國家新(xin)能效政策的剛性推(tui)出，廠(chang)家漲(zhang)價(jia)，讓新(xin)老(lao)能效產(chan)(chan)品(pin)的價(jia)格體系(xi)平穩接軌（老(lao)能效產(chan)(chan)品(pin)前期陷入價(jia)格戰(zhan)，價(jia)格體系(xi)嚴重偏低并(bing)不正(zheng)常）；四是(shi)工(gong)廠(chang)和(he)大(da)(da)量渠道商，上半(ban)年受疫(yi)情、價(jia)格戰(zhan)影響(xiang)，經營(ying)損益壓力巨大(da)(da)，內生性逼(bi)迫(po)漲(zhang)價(jia)；五(wu)是(shi)價(jia)格體系(xi)不上漲(zhang)，工(gong)廠(chang)無法為新(xin)冷年開盤蓄(xu)水、集聚(ju)資源，沒(mei)法正(zheng)常開盤。

美博空調(diao)董事(shi)長余方文則(ze)表示，”樂于(yu)看(kan)到行業領軍企業上漲供價，這(zhe)對于(yu)整個(ge)行業來說，是一件(jian)好事(shi)情”。

有不(bu)愿具名(ming)的(de)(de)(de)空調(diao)(diao)企業(ye)負(fu)責人直言：經(jing)(jing)過去年到今年上(shang)半年的(de)(de)(de)持續價(jia)格(ge)戰，格(ge)力(li)空調(diao)(diao)的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)低端機早就沒有庫(ku)存壓(ya)力(li)，反而是(shi)貨源供(gong)給不(bu)足的(de)(de)(de)壓(ya)力(li)，更多庫(ku)存則集中(zhong)(zhong)在中(zhong)(zhong)高端產品上(shang)，所以進入7月旺季恢復市場正常的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)體系，推動中(zhong)(zhong)高端銷售(shou)是(shi)可(ke)以預見的(de)(de)(de)；美的(de)(de)(de)空調(diao)(diao)經(jing)(jing)過持續靈活(huo)多變的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)體系和多品牌的(de)(de)(de)分(fen)層化搶(qiang)位(wei)、占位(wei)，已經(jing)(jing)在市場上(shang)占據先發優(you)勢，雖(sui)然不(bu)排(pai)除會(hui)繼續靈活(huo)的(de)(de)(de)價(jia)格(ge)促銷沖(chong)擊規模，但(dan)借助新能效產品帶(dai)動結構(gou)調(diao)(diao)整、提升利潤水平，也是(shi)他們樂見的(de)(de)(de)；此(ci)次海爾空調(diao)(diao)率先上(shang)調(diao)(diao)部分(fen)產品供(gong)價(jia)，既是(shi)按(an)照自己的(de)(de)(de)經(jing)(jing)營節奏，也是(shi)預見到廠商對(dui)于價(jia)格(ge)恢復的(de)(de)(de)期望(wang)值(zhi)，回歸價(jia)值(zhi)通道。

不(bu)過仍然有(you)不(bu)少(shao)空(kong)調企(qi)業，迫于規模實力弱、品(pin)牌和產品(pin)拉(la)低等因素，對于這一輪的產品(pin)價(jia)格(ge)上調持謹慎且觀望態度(du)(du)。在(zai)他(ta)們看來，在(zai)今年市場整(zheng)體低迷的背景下，只(zhi)要美的格(ge)力等巨頭(tou)的價(jia)格(ge)促銷(xiao)不(bu)停(ting)，那么整(zheng)個行(xing)業性的漲(zhang)價(jia)難度(du)(du)很大(da)，大(da)部(bu)分(fen)企(qi)業會在(zai)“不(bu)漲(zhang)不(bu)行(xing)、漲(zhang)也不(bu)行(xing)”的兩難境(jing)地(di)中掙扎。

亦有(you)空調企(qi)業人(ren)士則認為，“今年空調市場的(de)規模增長(chang)幾乎沒有(you)可(ke)能，對于巨(ju)頭來說，其實(shi)在完(wan)成一(yi)定階段的(de)價格(ge)洗牌之后，他們更需(xu)要(yao)在一(yi)定規模下(xia)的(de)利(li)潤******化。這也就意(yi)味著，頭部企(qi)業會階段性地在降價促銷、漲價盈利(li)之間切換經(jing)營(ying)節奏和(he)步(bu)伐(fa)”。

本文(wen)轉自：中國(guo)制冷網