2020冷凍年度的國內(nei)空調市(shi)(shi)場臨(lin)近收官，5月(yue)份和6月(yue)份呈現出(chu)的高增(zeng)長(chang)行情并(bing)沒(mei)有(you)在7月(yue)份得到很好(hao)的延續，即便是(shi)往后兩周市(shi)(shi)場有(you)所起色，也難以(yi)改變2020年度內(nei)銷(xiao)市(shi)(shi)場下滑的整體格局，由(you)此也使(shi)得中(zhong)國空調市(shi)(shi)場首次出(chu)現連續兩個年度出(chu)貨量(liang)下滑的狀況(kuang)。
過(guo)去一年(nian)中國(guo)內(nei)市場(chang)突(tu)發性變量(liang)較多，除(chu)了新冠疫情外(wai)，今(jin)年(nian)華東、華中、西(xi)南等地的(de)洪澇災害(hai)也給空(kong)調(diao)行業(ye)形成(cheng)了沖(chong)擊，華北市場(chang)也不(bu)理想，至今(jin)還沒(mei)有(you)出現(xian)適合(he)空(kong)調(diao)產品產銷的(de)持續型高溫氣候。除(chu)了整體需求不(bu)盡如人意之外(wai)，還有(you)一些內(nei)生變量(liang)更會(hui)給身處其中的(de)廠商(shang)在短期(qi)內(nei)產生生存(cun)(cun)發展的(de)壓力，高成(cheng)本、高庫(ku)存(cun)(cun)和低(di)價(jia)格(ge)就是橫亙(gen)在所有(you)空(kong)調(diao)廠商(shang)面前的(de)三(san)座大(da)山。
成本(ben)壓力陡(dou)增 短期內(nei)難以得到緩(huan)解
最(zui)近(jin)一段(duan)時間(jian)銅價(jia)(jia)已經攀上(shang)到55000元每噸左右了，對比半年前(qian)的(de)(de)低(di)谷階(jie)段(duan)，這個價(jia)(jia)格的(de)(de)上(shang)漲(zhang)幅度已經超(chao)過了30%，不僅(jin)僅(jin)是銅，鋼的(de)(de)價(jia)(jia)格同樣保持著高增長態勢，這也使得(de)上(shang)游供應(ying)量(liang)承受著巨大的(de)(de)成本壓力。
新冠疫情(qing)在海外(wai)的(de)肆虐，給銅、鋼(gang)材(cai)等等這(zhe)些(xie)基(ji)礎原材(cai)料(liao)的(de)生(sheng)產(chan)帶來了(le)嚴重的(de)負面(mian)影響(xiang)，尤其是巴西、澳(ao)大利亞(ya)等等銅礦(kuang)、鐵礦(kuang)等材(cai)料(liao)的(de)產(chan)出地，由于工人難(nan)以全員復(fu)工、國(guo)際(ji)化物流(liu)等等一(yi)系列因素的(de)影響(xiang)，在短期內讓銅、鋼(gang)材(cai)的(de)規模化產(chan)出跟不上(shang)需求的(de)釋放，這(zhe)些(xie)材(cai)料(liao)供(gong)應(ying)價(jia)格的(de)上(shang)漲也就在所難(nan)免，進而(er)推高了(le)空調產(chan)品的(de)制造成本。
7月(yue)1日，全新(xin)的空調(diao)能(neng)(neng)效等(deng)(deng)級(ji)標準正式實施，盡(jin)管有一(yi)年的緩沖期，但是(shi)對符(fu)合新(xin)標準產(chan)品(pin)的布局(ju)已(yi)經被各(ge)個企業(ye)提上了日程(cheng)，產(chan)品(pin)能(neng)(neng)效等(deng)(deng)級(ji)提升是(shi)對國內(nei)市場產(chan)品(pin)格(ge)局(ju)的結構化升級(ji)是(shi)一(yi)種利好作用，只(zhi)是(shi)還帶來了另外一(yi)個結果就是(shi)成(cheng)本的上升。
與(yu)此同時(shi)，包括(kuo)包裝箱(xiang)、物流(liu)配送等等很多與(yu)企業運(yun)營(ying)相(xiang)關(guan)方面(mian)的(de)(de)費用幾乎都是呈增長(chang)狀(zhuang)態。諸如銅、鋼等等直接關(guan)乎空(kong)調產(chan)品制(zhi)造成(cheng)本的(de)(de)材料短期內也看(kan)不到下(xia)降的(de)(de)苗(miao)頭，空(kong)調企業在相(xiang)當長(chang)一段時(shi)期內會因此而持續承(cheng)壓。
庫存升高幾成定局 壓(ya)力傳遞到下(xia)一年度
2020年(nian)度(du)(du)開(kai)盤(pan)的(de)(de)(de)時候，就背負著上(shang)一個(ge)年(nian)度(du)(du)曾(ceng)經創(chuang)下歷史記錄的(de)(de)(de)巨量庫存(cun)，彼時在新能(neng)效(xiao)標準(zhun)實施(shi)日期臨近和企業自(zi)身發展壓力的(de)(de)(de)作(zuo)用下，從(cong)去年(nian)的(de)(de)(de)“雙(shuang)11”前后，通過激進(jin)的(de)(de)(de)價(jia)格策略去庫存(cun)化成(cheng)為了全行(xing)業的(de)(de)(de)行(xing)為，甚囂塵(chen)上(shang)的(de)(de)(de)價(jia)格戰一直延續到(dao)了新春(chun)前，當(dang)時國(guo)內(nei)市(shi)場的(de)(de)(de)老能(neng)效(xiao)產品(pin)的(de)(de)(de)庫存(cun)的(de)(de)(de)確是得到(dao)了一定程度(du)(du)的(de)(de)(de)降低。
新冠疫情(qing)(qing)的(de)(de)(de)陡(dou)然出現打亂了行業(ye)(ye)發展軌跡(ji)、企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場布(bu)局，在(zai)短(duan)期目標的(de)(de)(de)刺激下，很多(duo)企業(ye)(ye)不得(de)不以更富進攻性的(de)(de)(de)策略獲得(de)更多(duo)的(de)(de)(de)渠道(dao)資源和市(shi)(shi)場空間(jian)，尤其是在(zai)5月(yue)份，國內(nei)市(shi)(shi)場出現了一波恢復(fu)性的(de)(de)(de)高增長行情(qing)(qing)，這(zhe)(zhe)也直(zhi)接帶(dai)動了企業(ye)(ye)出貨量的(de)(de)(de)井噴(pen)式增長，6月(yue)份內(nei)銷市(shi)(shi)場同樣是產銷兩旺，有壓縮機企業(ye)(ye)向筆者透露，這(zhe)(zhe)兩個月(yue)內(nei)已經(jing)是滿負荷生產，都難以滿足(zu)整(zheng)機廠(chang)對(dui)壓縮機產品的(de)(de)(de)采購需求。
出(chu)乎(hu)意料的(de)高增(zeng)長(chang)行(xing)情讓整個行(xing)業(ye)對后期(qi)發展幾乎(hu)都持樂(le)觀預期(qi)，只是終端需(xu)求和工程(cheng)機市場的(de)走勢并不能完全(quan)消化出(chu)貨規(gui)模的(de)增(zeng)量(liang)，5月(yue)份和6月(yue)份國內(nei)市場的(de)庫存又(you)出(chu)現了增(zeng)長(chang)。
其實從6月(yue)底開始，內銷已(yi)經出現了(le)偏冷(leng)(leng)的跡象(xiang)。進入(ru)7月(yue)份之后，華(hua)北(bei)地(di)區天氣條件不理想，華(hua)東(dong)、華(hua)中(zhong)、西南等(deng)等(deng)長時間降雨甚至陷(xian)入(ru)洪澇災害，除了(le)華(hua)南地(di)區之外，國內市場迅速(su)冷(leng)(leng)卻。據筆者從上游(you)和整機企業綜合了(le)解到(dao)，截至6月(yue)底時，國內市場的庫存(cun)量超過了(le)4000萬套。
在(zai)企業向新能效標準(zhun)進行(xing)產(chan)品切換的(de)(de)過程中(zhong)，偏高的(de)(de)庫(ku)(ku)存量并不利于產(chan)品格(ge)局的(de)(de)全面轉換，對(dui)這(zhe)些庫(ku)(ku)存產(chan)品的(de)(de)消化也將會(hui)影響內(nei)銷(xiao)市場價格(ge)體系的(de)(de)變動(dong);當(dang)然，庫(ku)(ku)存中(zhong)也有相當(dang)一部分是符合新能效標準(zhun)的(de)(de)產(chan)品。
低價競爭期待扭轉 多(duo)數企業內(nei)銷處于虧損(sun)狀(zhuang)態(tai)
家(jia)電產業從(cong)來不缺乏價格戰(zhan)的案例(li)，空(kong)調行業也是(shi)如此，但是(shi)在2020冷凍年度，與(yu)以往任何(he)一次價格戰(zhan)事件相(xiang)比(bi)，******的區別在于(yu)本年度內格力史無(wu)前例(li)地對價格競爭報以極大的熱情(qing)，隨著這(zhe)一策(ce)略向后續品牌的逐(zhu)步(bu)傳(chuan)導，空(kong)調市場的均(jun)價體系同比(bi)呈現出(chu)大幅下降的態勢。
沒有格力參加的(de)(de)價(jia)格競爭(zheng)是(shi)不(bu)完(wan)整的(de)(de)價(jia)格戰，所(suo)以(yi)2020年低價(jia)競爭(zheng)演變成(cheng)為一(yi)種行業集(ji)體現象。低價(jia)競爭(zheng)出現的(de)(de)原因很多，庫(ku)存高(gao)企帶來了(le)供求矛盾的(de)(de)持續(xu)激化，新能效(xiao)標準臨近逼迫企業在短期內必(bi)須實現產品陣(zhen)容(rong)切(qie)換(huan)，企業中(zhong)短期目標規劃落地引發(fa)策(ce)略變動，競爭(zheng)格局(ju)博弈刺激企業不(bu)得(de)不(bu)采(cai)取(qu)更(geng)富(fu)競爭(zheng)力的(de)(de)方法，尤其是(shi)在經歷過新冠(guan)疫(yi)情影響(xiang)之后，對存量市場的(de)(de)爭(zheng)奪是(shi)一(yi)場“你(ni)死我活”式(shi)的(de)(de)競爭(zheng)。
如果不(bu)是不(bu)得已(yi)，沒有企業愿意陷(xian)入低(di)價競爭的泥淖(nao)，尤其是在(zai)制造成本出(chu)現增長(chang)之后;筆者(zhe)進一(yi)步獲悉，2020年度整個空調行(xing)業能夠在(zai)內銷(xiao)市場實現盈利的整機企業寥寥可數。
不過，慶幸(xing)的(de)(de)是，今年出口市(shi)場相對(dui)較好，這也(ye)在(zai)一定程度(du)上緩解(jie)了整機(ji)企業在(zai)國內市(shi)場的(de)(de)生(sheng)存發展壓力(li)(li)。從自(zi)然年度(du)的(de)(de)角(jiao)度(du)看(kan)，內銷市(shi)場也(ye)許還存在(zai)著短期機(ji)會，畢竟今年進伏(fu)晚、而(er)且伏(fu)期長(chang)達(da)四十(shi)多天(tian)，隨著重點市(shi)場諸(zhu)如(ru)華(hua)東(dong)、華(hua)北等地氣候條(tiao)件(jian)的(de)(de)向好，出現(xian)一波井噴(pen)式行(xing)情(qing)也(ye)并(bing)非(fei)不可能，而(er)這就是空調市(shi)場的(de)(de)魅力(li)(li)所在(zai)。當然，這種短期現(xian)象難以扭轉行(xing)業存量化、效率化的(de)(de)長(chang)期演變趨勢。
本文轉自:中國制(zhi)冷網(wang)