3月(yue)中旬開始，廣東多地已“官宣”入夏(xia)，刷新了(le)入夏(xia)時間的(de)最(zui)早(zao)紀(ji)錄。記者(zhe)近日走(zou)訪調查發(fa)現，空調銷售同比增(zeng)長(chang)200%，而截至今(jin)年2月(yue)，空調均價同比上漲兩成(cheng)。業內預測4月(yue)旺季或將迎(ying)來新一輪(lun)漲價。

3月空調整體銷量同比增(zeng)長超200%

記者從蘇寧(ning)廣(guang)州公司獲(huo)悉，3月(yue)整體氣(qi)溫升(sheng)高，3月(yue)空(kong)調整體銷(xiao)(xiao)量同比增長超(chao)200%，其(qi)中(zhong)美(mei)的銷(xiao)(xiao)量******，海(hai)信(xin)、卡薩帝同比增長超(chao)500%。（上述(shu)銷(xiao)(xiao)售數據包括(kuo)廣(guang)州、佛山、清(qing)遠(yuan)、韶關(guan)、肇慶(qing)、云浮6地(di)）。剛剛入住增城新房的郭(guo)先生告訴記者，近來他(ta)在房地(di)產開發(fa)商自(zi)己開發(fa)的平臺上團購了5臺空(kong)調。

此前(qian)奧維云(yun)網就做出預測稱，2021年在國內(nei)(nei)經(jing)濟和房地產市場(chang)(chang)的(de)(de)穩定恢復之下，空(kong)調(diao)行(xing)業(ye)的(de)(de)新增需求也(ye)將(jiang)有(you)所好轉；且國內(nei)(nei)空(kong)調(diao)市場(chang)(chang)在5.2億臺(tai)的(de)(de)高保有(you)量(liang)的(de)(de)情況下，更新需求的(de)(de)釋放將(jiang)成為未來市場(chang)(chang)需求穩定的(de)(de)有(you)力保障。有(you)業(ye)內(nei)(nei)人士認為，還認為消費者的(de)(de)需求升級將(jiang)促進空(kong)調(diao)產品(pin)的(de)(de)技術發展，進一步推動行(xing)業(ye)從價(jia)(jia)格(ge)競爭回歸到價(jia)(jia)值(zhi)競爭。

空調產業結構(gou)加速(su)升(sheng)級

記(ji)者(zhe)了解(jie)到，隨(sui)著空(kong)調新能效政策的(de)正式實施，空(kong)調產業結構加速升級(ji)。數據顯(xian)示，2020年(nian)Q4線下(xia)變頻產品(pin)的(de)零(ling)售額(e)占比超過(guo)95%，市(shi)場進入(ru)全(quan)變頻化時代。此外，經過(guo)疫情考(kao)驗，當前消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)對(dui)(dui)室內空(kong)氣健(jian)(jian)(jian)康(kang)的(de)關注度(du)明顯(xian)提(ti)(ti)升，對(dui)(dui)產品(pin)的(de)舒(shu)適(shi)、智能功能也提(ti)(ti)出了更(geng)高要求。記(ji)者(zhe)從(cong)多家行(xing)業頭部企業了解(jie)到，“無風感”“換新風”等(deng)概念仍是2021年(nian)的(de)主(zhu)打概念。中國(guo)家用電器服務協會(hui)健(jian)(jian)(jian)康(kang)電器專(zhuan)委(wei)會(hui)主(zhu)席孫小山(shan)認為，在消(xiao)費(fei)(fei)升級(ji)和健(jian)(jian)(jian)康(kang)中國(guo)的(de)大趨(qu)勢(shi)下(xia)，用戶的(de)消(xiao)費(fei)(fei)理念不再是以剛(gang)需化為主(zhu)，而是逐步向品(pin)質(zhi)化過(guo)渡。

記者(zhe)(zhe)搜索(suo)發現，當(dang)前(qian)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)對于健康空調(diao)的不滿主要集中于制冷效果不佳、功能與宣(xuan)傳不匹(pi)配、價(jia)格較高等問題上。有消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)表示部分(fen)產(chan)品添加新概念后價(jia)格漲幅明顯，可能還是會根據自身需要選擇性(xing)價(jia)比更高的產(chan)品。

空調頭(tou)部品牌展開促銷活動

據了(le)解，2020年(nian)由于(yu)疫情影(ying)響之下(xia)消費(fei)者(zhe)抗風(feng)險意識提升(sheng)，部分換新需求被暫時擱置，處于(yu)下(xia)行(xing)(xing)危機(ji)的空調(diao)(diao)行(xing)(xing)業陷入困境。奧維云網（AVC）數據顯(xian)示，2020年(nian)中國空調(diao)(diao)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)零(ling)售量規(gui)模(mo)5134萬臺(tai)，同(tong)比下(xia)降14.8%，零(ling)售額(e)(e)規(gui)模(mo)1545億元，同(tong)比下(xia)降21.9%。其中，線下(xia)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)量額(e)(e)雙降，線上市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)則出(chu)現量增(zeng)額(e)(e)降的情況。有觀點(dian)指(zhi)出(chu)，空調(diao)(diao)市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)遇冷的一部分原因是市(shi)(shi)場(chang)(chang)(chang)趨于(yu)飽和，此外，產(chan)品同(tong)質化(hua)(hua)嚴(yan)重(zhong)、空調(diao)(diao)功能單一化(hua)(hua)更是空調(diao)(diao)行(xing)(xing)業止步不前的根本原因。

記(ji)者注(zhu)意到(dao)，盡管(guan)3月以來(lai)，各大空(kong)(kong)調(diao)頭(tou)部(bu)品牌率先展(zhan)開了一輪促(cu)銷活動宣傳大戰，但記(ji)者從(cong)奧維云網（AVC）的數據(ju)羅盤看到(dao)，線(xian)下方(fang)面(mian)，今年2月，空(kong)(kong)調(diao)均價(jia)為(wei)3433元(yuan)，同比上(shang)漲(zhang)了27%；線(xian)上(shang)方(fang)面(mian)，空(kong)(kong)調(diao)均價(jia)2915元(yuan)，同比上(shang)漲(zhang)了25%。有業內人士告訴記(ji)者，原材料價(jia)格上(shang)漲(zhang)今年將帶(dai)來(lai)長期的影響，預測(ce)4月旺季可(ke)能(neng)將迎來(lai)新(xin)一輪漲(zhang)價(jia)。

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