7月10日，北京雷雨天氣，最高氣溫28℃，8-15日天氣預報顯示未來半月內最高溫37℃，出現在21日，之后雷雨天氣將持續襲來，溫度下降;同一天，沈陽最高溫度30℃，鄭州29℃，合肥28℃，上海26℃，武漢30℃，西安30℃，重慶32℃，廣州30℃……持續的雷雨霸屏2019年夏天，為大家帶來一個相對涼爽的心情。不過，對于期待高溫天氣帶來產品熱銷的空調企業而言，今年的夏天有點“涼”過頭了。

　　“8月份即將迎來空調的(de)收官之戰，從以往經(jing)驗來看，有(you)購買計劃的(de)消費者(zhe)最(zui)遲7月份也就(jiu)做決定了;過(guo)了7月忍忍夏(xia)天(tian)就(jiu)過(guo)去(qu)了，所以行(xing)業事實上的(de)收官大約在7月底。鑒于(yu)2015年-2018年的(de)連續高溫天(tian)氣(qi)，空調行(xing)業對今年夏(xia)天(tian)的(de)銷量還(huan)是比(bi)較期(qi)待的(de)，現(xian)在這一(yi)期(qi)望大概率要落空，”一(yi)位家電行(xing)業觀(guan)察人(ren)士向中(zhong)國家電網表示道。

　　奧維云網白電(dian)總經理趙梅梅向(xiang)中國家電(dian)網透露，今年(nian)1-5月空調內銷零(ling)售額同比(bi)下(xia)(xia)降(jiang)1.1%，6月份部分地區開啟高(gao)溫炙(zhi)烤模(mo)式，一定程度上增強了(le)行業的(de)預(yu)期，“2019上半(ban)年(nian)，我們預(yu)計(ji)空調市(shi)場規模(mo)會(hui)同比(bi)出(chu)現(xian)2.5%的(de)下(xia)(xia)降(jiang)，主(zhu)(zhu)要源于去年(nian)同期的(de)高(gao)基(ji)數;而(er)下(xia)(xia)半(ban)年(nian)，我們預(yu)計(ji)會(hui)出(chu)現(xian)3.8%的(de)增長，主(zhu)(zhu)要因(yin)為2018下(xia)(xia)半(ban)年(nian)銷售狀況較(jiao)差，基(ji)數較(jiao)低，同時由于上半(ban)年(nian)市(shi)場表現(xian)不達預(yu)期，企業下(xia)(xia)半(ban)年(nian)一定會(hui)發(fa)力(li)。”

　　在較為嚴峻的(de)銷售形勢(shi)下，空(kong)調產品線(xian)上和(he)線(xian)下均價都出現了一(yi)定(ding)程度下滑，“線(xian)下下滑更狠一(yi)些。此外，鑒于(yu)線(xian)下銷售在整體市場中占(zhan)比較大(da)，對于(yu)全(quan)年行業(ye)表現還是(shi)有不(bu)小的(de)影響。”

　　開年以(yi)來，美的率先在全線(xian)產(chan)品(pin)中展開了(le)降價(jia)促銷(xiao)，奧克(ke)斯、海爾等相繼跟進;唯(wei)有(you)格力全線(xian)產(chan)品(pin)均價(jia)得益于(yu)結構升級實現了(le)小幅上漲，但其單機型銷(xiao)量TOP榜(bang)產(chan)品(pin)價(jia)格也是(shi)下降的，“整體上，今年廠家(jia)帶貨的意念很強(qiang)烈;而大品(pin)牌(pai)降價(jia)，勢(shi)必(bi)擠壓中小品(pin)牌(pai)生存空間。”

　　新排位戰

　　相(xiang)較于線下，空調(diao)線上整體表現可圈(quan)可點。揚子(zi)空調(diao)電(dian)商(shang)(shang)部門負責(ze)人(ren)告訴中國家電(dian)網，2019上半年，揚子(zi)空調(diao)電(dian)商(shang)(shang)渠道出(chu)貨(huo)同(tong)比增長超100%;同(tong)奧(ao)克斯相(xiang)似，揚子(zi)空調(diao)近年來同(tong)電(dian)商(shang)(shang)平(ping)臺的(de)合(he)作(zuo)日(ri)益密切，包括推(tui)出(chu)反(fan)向定制(zhi)空調(diao)，隨(sui)電(dian)商(shang)(shang)渠道上浮下沉至未(wei)曾涉足的(de)區域市(shi)場等(deng)，憑借(jie)質量占優和性價比優勢，揚子(zi)崛起為一(yi)方(fang)勢力(li)。

　　反觀(guan)一(yi)些(xie)傳統品(pin)牌(pai)如志(zhi)高等，則(ze)正在從大眾視野中淡出。最(zui)近，志(zhi)高空(kong)調發布(bu)一(yi)則(ze)公告(gao)，宣布(bu)其(qi)總部所在地位于佛山市(shi)南海區里水鎮的(de)(de)(de)“三(san)大千畝級工業(ye)園連片改(gai)造項(xiang)目” 中，這是處于沉寂中的(de)(de)(de)志(zhi)高首次高調發聲。近年來，志(zhi)高面臨經營(ying)狀況的(de)(de)(de)惡化，2018年營(ying)業(ye)收(shou)入同比減少14.6%，毛(mao)利(li)減少31.3%，而(er)作為其(qi)主(zhu)營(ying)業(ye)務的(de)(de)(de)家(jia)用空(kong)調銷量則(ze)下(xia)降了(le)21%，銷售額下(xia)降了(le)20%。

　　除(chu)(chu)了志高，海爾和海信近年來(lai)在(zai)空調(diao)領域的表現也(ye)差強人意，自(zi)海爾曾經(jing)的“老三”地(di)位被奧克斯(si)奪取(qu)后，除(chu)(chu)了部分(fen)高端機型(xing)，海爾在(zai)一(yi)些常規機型(xing)領域已經(jing)跌(die)出(chu)銷(xiao)量TOP4排行榜(bang)，且(qie)取(qu)消了部分(fen)“細分(fen)”空調(diao)類目(mu)。有產業觀察者認為，“高不(bu)(bu)(bu)(bu)成，高端打不(bu)(bu)(bu)(bu)過(guo)格(ge)(ge)力(li)、美的;低不(bu)(bu)(bu)(bu)就，拼價格(ge)(ge)不(bu)(bu)(bu)(bu)如新興品牌，是(shi)海爾空調(diao)目(mu)前面臨的******問題。”

　　中泰證(zheng)券分(fen)析師鄧欣認(ren)為，目前中國空(kong)調行(xing)業品(pin)牌(pai)格局正(zheng)處于(yu)“寡頭(tou)鞏固期”，格力、美(mei)的龍頭(tou)地位堅實，利潤(run)率持續提升;而大部分(fen)其他品(pin)牌(pai)競(jing)爭優勢和利潤(run)空(kong)間在縮(suo)小。

　　鄧欣提到，“我(wo)們長(chang)(chang)(chang)(chang)遠看好空調(diao)行業發展空間(jian)，觀(guan)察美日市場(chang)(chang)，家庭戶均空調(diao)保有(you)量在(zai)3臺(tai)左右(you)，國內(nei)戶均擁有(you)量目(mu)前為0.94臺(tai)，其中(zhong)城市市場(chang)(chang)為1.29臺(tai)，農村市場(chang)(chang)約0.58臺(tai)，后(hou)續還(huan)有(you)一定增(zeng)長(chang)(chang)(chang)(chang)空間(jian)。影響空調(diao)需求的因(yin)素(su)長(chang)(chang)(chang)(chang)期(qi)看空間(jian)，中(zhong)期(qi)看技(ji)術升(sheng)級(ji)、更新(xin)換代(dai)，短期(qi)看地產、庫(ku)存、收(shou)入、成本、天氣、政策等綜合(he)因(yin)素(su)。2019年(nian)(nian)，可以視作行業連續3年(nian)(nian)高增(zeng)長(chang)(chang)(chang)(chang)后(hou)的一個回調(diao)，于長(chang)(chang)(chang)(chang)期(qi)走(zou)勢影響不(bu)大。”

　　由于(yu)空調(diao)技術革新(xin)相對緩(huan)慢，產(chan)業加價率(lv)較低，行(xing)業競(jing)爭格(ge)局(ju)相對保持(chi)了穩定狀態，但近年來品(pin)牌排位賽有加劇趨勢。6.18前(qian)，“格(ge)奧(ao)”間的(de)爭執便(bian)是新(xin)格(ge)局(ju)之(zhi)爭的(de)縮(suo)影;此外云米、蘇寧、國美(mei)等跨(kua)界或(huo)擦(ca)邊的(de)行(xing)業紛(fen)紛(fen)挺(ting)進空調(diao)領域，打出自有品(pin)牌，也成為(wei)渠道變革之(zhi)下崛起(qi)的(de)一股新(xin)勢力。

　　本文來自：中國制冷網