2019年(nian)(nian)(nian)，整體家(jia)電(dian)市場(chang)需(xu)求(qiu)(qiu)增(zeng)量(liang)不(bu)足、存(cun)量(liang)釋緩。冷(leng)(leng)柜(ju)市場(chang)在(zai)這種大環境背景下(xia)實(shi)現量(liang)額齊漲實(shi)屬不(bu)易。回(hui)顧冷(leng)(leng)柜(ju)近(jin)年(nian)(nian)(nian)來的(de)(de)發展，2013年(nian)(nian)(nian)之前(qian)，冷(leng)(leng)柜(ju)在(zai)政策的(de)(de)刺激下(xia)迅速(su)擴張，市場(chang)維持(chi)了(le)雙位數的(de)(de)增(zeng)長，2014-2017年(nian)(nian)(nian)，由于前(qian)期政策透支需(xu)求(qiu)(qiu)，冷(leng)(leng)柜(ju)進入(ru)高保有量(liang)期，增(zeng)量(liang)市場(chang)疲軟，存(cun)量(liang)升(sheng)級意愿(yuan)不(bu)強；進入(ru)2018年(nian)(nian)(nian)，冷(leng)(leng)柜(ju)產(chan)品經過幾年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)沉淀，進入(ru)更新換代期，且伴隨著消費升(sheng)級，冷(leng)(leng)柜(ju)產(chan)品和技術的(de)(de)迭代，冷(leng)(leng)柜(ju)市場(chang)復蘇，銷額穩中(zhong)有升(sheng)。

數據(ju)顯示(shi)，2019年(nian)1-11月冷柜零(ling)售量(liang)為(wei)(wei)742.8萬臺，同(tong)比(bi)增長(chang)(chang)9.4%；零(ling)售額為(wei)(wei)106.0億(yi)元，同(tong)比(bi)增長(chang)(chang)5.8%，其中，線上渠道量(liang)額分別(bie)增長(chang)(chang)24.4%和19.9%，成為(wei)(wei)冷柜市場增長(chang)(chang)的主要拉力(li)。

總(zong)結(jie)2019年，冷柜市場呈(cheng)現出(chu)以下趨勢：

一是，市(shi)場競爭方面，強者(zhe)恒強，冷柜線下市(shi)場集中度進(jin)一步提(ti)高，新興品牌(pai)引戰線上，行業(ye)活躍度也有所提(ti)升(sheng)；

二是，產品(pin)方面，隨著消費(fei)者精致生活理(li)念(nian)和(he)衛生分儲(chu)理(li)念(nian)的強化，消費(fei)向(xiang)冰吧(ba)、立式冷凍柜等新興需求和(he)大存儲(chu)方向(xiang)升(sheng)級；

三是，渠道方面，購買渠道繼續向線上轉移(yi)(yi)，其中，大容積產品轉移(yi)(yi)趨勢(shi)明顯(xian)，新興品類(lei)四五級(ji)市場仍在下沉。

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