且不說2020年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)魔幻(huan)開局，過去的(de)(de)2019年(nian)(nian)(nian)，是(shi)中國空調(diao)(diao)(diao)行業劇烈動(dong)蕩的(de)(de)一年(nian)(nian)(nian)。根(gen)據(ju)相(xiang)關統計報告(gao)，2019冷(leng)年(nian)(nian)(nian)國內(nei)空調(diao)(diao)(diao)銷售(shou)量(liang)為6056萬(wan)套(tao)，同比(bi)下(xia)降7.59%；銷售(shou)額更是(shi)同比(bi)下(xia)降9.95%，一方面空調(diao)(diao)(diao)史(shi)上(shang)(shang)波及面最廣的(de)(de)價格戰，在2019年(nian)(nian)(nian)電商發力的(de)(de)下(xia)半年(nian)(nian)(nian)全面展開；另一方面房地產(chan)市(shi)場(chang)的(de)(de)遇冷(leng)，同時由于三四(si)線(xian)市(shi)場(chang)的(de)(de)需求(qiu)釋放(fang)不足，再加上(shang)(shang)眾(zhong)多跨界新(xin)玩(wan)家進(jin)入(ru)空調(diao)(diao)(diao)賽道，導致2019年(nian)(nian)(nian)國內(nei)空調(diao)(diao)(diao)市(shi)場(chang)呈(cheng)現量(liang)價雙跌(die)的(de)(de)狀態(tai)。

可(ke)以預見的(de)(de)(de)是(shi)2020年，家用空調市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)供(gong)需失衡(heng)將(jiang)更(geng)加(jia)嚴峻(jun)，價格(ge)戰還將(jiang)延續，“價格(ge)戰”的(de)(de)(de)泥淖使得企(qi)(qi)業在(zai)品牌、技術研發、產(chan)品開發、渠道體系上更(geng)下功夫，與此(ci)同時眾多企(qi)(qi)業開始由家用空調開始向家用中央(yang)空調市(shi)場(chang)滲透。

這是趨勢也(ye)是必(bi)然

一方(fang)面(mian)(mian)企業希冀通過進軍家(jia)(jia)用(yong)中(zhong)央(yang)(yang)空(kong)調(diao)市場(chang)(chang)以(yi)此拓寬增量通道，進而能(neng)夠幫助企業從目前(qian)的(de)(de)(de)價格戰(zhan)泥(ni)淖中(zhong)脫困；另一方(fang)面(mian)(mian)從整(zheng)體市場(chang)(chang)來說，國內中(zhong)央(yang)(yang)空(kong)調(diao)的(de)(de)(de)市場(chang)(chang)沒有(you)國外(wai)發展的(de)(de)(de)那(nei)么(me)成(cheng)熟，尤(you)其是在家(jia)(jia)用(yong)中(zhong)央(yang)(yang)空(kong)調(diao)領(ling)域(yu)，普及率遠不如(ru)家(jia)(jia)用(yong)分體產(chan)品，但隨(sui)著近(jin)兩年廠家(jia)(jia)對于家(jia)(jia)用(yong)中(zhong)央(yang)(yang)空(kong)調(diao)產(chan)品、知識等方(fang)面(mian)(mian)的(de)(de)(de)大力普及，越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)(de)(de)消費者對于家(jia)(jia)用(yong)中(zhong)央(yang)(yang)空(kong)調(diao)有(you)一定的(de)(de)(de)了解，同時相較于家(jia)(jia)用(yong)空(kong)調(diao)的(de)(de)(de)槍林彈(dan)雨，家(jia)(jia)用(yong)中(zhong)央(yang)(yang)空(kong)調(diao)行業依舊存(cun)有(you)利(li)好(hao)空(kong)間。

再者在(zai)追求房(fang)(fang)地產(chan)(chan)建筑風格簡潔化的(de)(de)(de)趨勢下(xia)，眾(zhong)多房(fang)(fang)企主張唯一(yi)外機(ji)位再加上(shang)格柵，而家用(yong)中央(yang)(yang)空(kong)調(diao)一(yi)拖多的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品方案解決了目(mu)前大部分(fen)新房(fang)(fang)只有(you)一(yi)個外機(ji)位的(de)(de)(de)痛(tong)點(dian)(dian)；其次是住房(fang)(fang)結構的(de)(de)(de)持續改(gai)(gai)善，當前全國(guo)各省(sheng)市(shi)持續推進房(fang)(fang)地產(chan)(chan)產(chan)(chan)業結構調(diao)整(zheng)，鼓勵在(zai)建住宅積極實(shi)施“精裝(zhuang)修(xiu)”，市(shi)場(chang)上(shang)的(de)(de)(de)精裝(zhuang)房(fang)(fang)比例(li)不(bu)斷攀升。家用(yong)中央(yang)(yang)空(kong)調(diao)開始成為一(yi)些高檔住宅上(shang)的(de)(de)(de)標配，甚至(zhi)在(zai)建筑過程中就配置中央(yang)(yang)空(kong)調(diao)，作(zuo)為樓盤的(de)(de)(de)賣點(dian)(dian)，而且對于(yu)改(gai)(gai)善住房(fang)(fang)用(yong)戶來說，中央(yang)(yang)空(kong)調(diao)可以(yi)說是現代化品質生(sheng)活的(de)(de)(de)象征。

除此(ci)之外不(bu)(bu)少(shao)空(kong)(kong)調(diao)企業在轉(zhuan)戰家用(yong)中央(yang)空(kong)(kong)調(diao)市(shi)場時，針對不(bu)(bu)同消費(fei)者推(tui)出(chu)不(bu)(bu)少(shao)經濟型、平民化產品。如今(jin)不(bu)(bu)僅是大(da)面積(ji)住房或(huo)者別墅可以選擇(ze)中央(yang)空(kong)(kong)調(diao)，基(ji)礎(chu)小(xiao)戶型也可以安裝家用(yong)中央(yang)空(kong)(kong)調(diao)，擴大(da)了(le)中央(yang)空(kong)(kong)調(diao)的受(shou)眾面。

消費升級和(he)消費群體的偏好轉移

在消費(fei)升級的(de)大(da)趨勢下，家(jia)用(yong)中央空(kong)調(diao)產(chan)品(pin)對于家(jia)用(yong)產(chan)品(pin)的(de)替代性越來越強，相對于家(jia)用(yong)分體空(kong)調(diao)，家(jia)用(yong)中央空(kong)調(diao)可以(yi)很好的(de)改(gai)善居住環(huan)境，包括更隱蔽式的(de)安裝，僅(jin)一臺室外機(ji)等(deng)設計，更簡潔美觀，滿足高端市場需求，以(yi)日立中央空(kong)調(diao)為例(li)，日立的(de)超薄室內機(ji)型(xing)，機(ji)身僅(jin)為192mm，可以(yi)在安裝時有(you)更多的(de)可調(diao)性，與(yu)裝修風格(ge)更加(jia)契合，節省下空(kong)調(diao)掛機(ji)和柜機(ji)的(de)安裝空(kong)間。 

除此之外，比起傳統的家用空(kong)(kong)調，中央(yang)空(kong)(kong)調的舒適感(gan)也是(shi)大幅度(du)的上升(sheng)，室(shi)內(nei)溫(wen)(wen)度(du)更均勻，保(bao)持恒溫(wen)(wen)狀態，中央(yang)空(kong)(kong)調除了制冷(leng)制熱，還能搭(da)配新風系統，智(zhi)能凈化室(shi)內(nei)空(kong)(kong)氣(qi)(qi)，讓(rang)人(ren)體感(gan)覺更加(jia)自然舒適；而傳統家用壁掛機(ji)和柜機(ji)，容易(yi)出現(xian)氣(qi)(qi)流死角，室(shi)內(nei)溫(wen)(wen)差(cha)明顯，容易(yi)得空(kong)(kong)調病。 

不僅如此，伴隨著廠家憑借強(qiang)大的科技實力與(yu)技術創(chuang)新能力不斷進行產(chan)品(pin)迭代與(yu)功能升級，例如，日(ri)前日(ri)立中央空(kong)(kong)調推出了全(quan)周期凈(jing)化(hua)解決方案，針對人們對于室內空(kong)(kong)氣污染(ran)的困擾與(yu)擔憂，通過雙凈(jing)化(hua)產(chan)品(pin)、凈(jing)菌洗(xi)服務、凈(jing)化(hua)模塊(kuai)升級，家用中央空(kong)(kong)調勢必會(hui)為(wei)用戶不斷創(chuang)造清潔、理想的生態家居環(huan)境。

從消(xiao)費(fei)群體來看，目前國內的(de)主要(yao)消(xiao)費(fei)群體以(yi)80、90后為主，這部分年(nian)輕的(de)消(xiao)費(fei)者個性(xing)更(geng)加鮮明且自我，對于(yu)空(kong)調的(de)選(xuan)擇有自己的(de)偏好(hao)和選(xuan)擇模式(shi)，在追(zhui)求高(gao)端的(de)同(tong)時也更(geng)加注(zhu)重舒適性(xing)。同(tong)時隨(sui)著近幾年(nian)經(jing)濟水平的(de)快速發展，人們(men)(men)對家的(de)定義(yi)逐漸從“好(hao)住(zhu)(zhu)”向“住(zhu)(zhu)好(hao)”轉(zhuan)變，對于(yu)產(chan)品(pin)功能(neng)、品(pin)質(zhi)都(dou)更(geng)加重視，尤其今(jin)年(nian)，經(jing)歷過(guo)新冠病毒的(de)人們(men)(men)，對生(sheng)態家居(ju)環(huan)境的(de)渴求愈(yu)加強烈(lie)。

相信伴隨著消費升級和房地產政策的(de)(de)影響，家用中央(yang)空(kong)調(diao)勢(shi)必會(hui)全面進(jin)入萬(wan)千中國家庭之中，工作和生活(huo)越(yue)來(lai)越(yue)離(li)不開對空(kong)調(diao)的(de)(de)需求，而具備(bei)更多(duo)優勢(shi)的(de)(de)家用中央(yang)空(kong)調(diao)，必將成(cheng)為未(wei)來(lai)空(kong)調(diao)市(shi)場發展(zhan)的(de)(de)主流(liu)，并持(chi)續改變(bian)人們的(de)(de)生活(huo)方式(shi)。

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