進(jin)入4月以來，多位經(jing)銷商向家電圈反映，有一些空調企業和代理商發出(chu)了提(ti)貨價(jia)上(shang)漲(zhang)的(de)通知。通知給出(chu)的(de)漲(zhang)價(jia)原因眾多，但核心(xin)內(nei)容則是從5月1日(ri)起全面上(shang)調提(ti)貨價(jia)格，不(bu)同產(chan)品的(de)漲(zhang)幅普遍在(zai)5%-8%左右。言外(wai)之(zhi)意，希望經(jing)銷商可以在(zai)5月前(qian)多提(ti)貨，避免(mian)因為漲(zhang)價(jia)帶來的(de)經(jing)營利(li)潤損失。

隨后家電圈進一(yi)(yi)(yi)步(bu)了解到，目前對經銷(xiao)商(shang)(shang)發(fa)出提貨(huo)價上(shang)漲(zhang)通知的空調(diao)廠家，并非少數(shu)，還有不(bu)少的二三線企業。那么，在終(zhong)端零售市場(chang)空調(diao)低價格(ge)戰持續不(bu)斷(duan)的背景下(xia)，為什(shen)么一(yi)(yi)(yi)些廠家和代理商(shang)(shang)還要逆勢漲(zhang)價？這一(yi)(yi)(yi)輪漲(zhang)價是否會成為一(yi)(yi)(yi)股行業大潮，還只(zhi)是少數(shu)廠商(shang)(shang)的階段性壓貨(huo)手段？

目前，格(ge)力、美的還沒(mei)有上(shang)漲(zhang)提(ti)(ti)(ti)貨(huo)價(jia)(jia)的動作和計劃，而且(qie)在各地市(shi)場(chang)上(shang)因為“火四月(yue)”活(huo)動拼搶很激(ji)烈，由此這輪提(ti)(ti)(ti)貨(huo)價(jia)(jia)上(shang)漲(zhang)應該不(bu)會(hui)演變成(cheng)為一(yi)場(chang)全行(xing)業(ye)的漲(zhang)價(jia)(jia)大潮(chao)；同時，空(kong)調提(ti)(ti)(ti)貨(huo)價(jia)(jia)上(shang)漲(zhang)并不(bu)意(yi)味著終端(duan)零售(shou)價(jia)(jia)的上(shang)漲(zhang)，因此這一(yi)輪提(ti)(ti)(ti)貨(huo)價(jia)(jia)上(shang)漲(zhang)并不(bu)會(hui)影響各個空(kong)調廠商終端(duan)市(shi)場(chang)的促(cu)銷(xiao)節奏；再者(zhe)，空(kong)調市(shi)場(chang)屬于(yu)完(wan)全開放(fang)競爭的領域，無論是(shi)價(jia)(jia)格(ge)上(shang)漲(zhang)還是(shi)下調都屬于(yu)企業(ye)的自主(zhu)經(jing)(jing)營(ying)行(xing)為，只要符(fu)合企業(ye)階段性的發展和經(jing)(jing)營(ying)策略即可。

不(bu)過，在業內人士看來，這一輪空調(diao)(diao)廠商(shang)(shang)針對商(shang)(shang)家(jia)客(ke)(ke)戶的(de)提(ti)(ti)貨(huo)價(jia)(jia)(jia)上(shang)(shang)(shang)漲(zhang)(zhang)，其短期目的(de)更多還是為(wei)了刺激分銷商(shang)(shang)的(de)打款提(ti)(ti)貨(huo)熱情，意(yi)在搶奪更多的(de)商(shang)(shang)家(jia)倉庫和資金。因為(wei)5、6、7三(san)個(ge)月(yue)屬于空調(diao)(diao)市(shi)場(chang)傳統的(de)銷售旺季(ji)，加上(shang)(shang)(shang)今年受到(dao)突發疫情影(ying)響，很(hen)多渠道客(ke)(ke)戶開盤(pan)的(de)提(ti)(ti)貨(huo)熱情低迷。由此，一些空調(diao)(diao)廠商(shang)(shang)選擇在4月(yue)提(ti)(ti)貨(huo)價(jia)(jia)(jia)上(shang)(shang)(shang)漲(zhang)(zhang)，就是希望可(ke)以進一步引導(dao)商(shang)(shang)家(jia)的(de)提(ti)(ti)貨(huo)力度(du)。當然(ran)，后期的(de)漲(zhang)(zhang)價(jia)(jia)(jia)很(hen)可(ke)能會通過一些提(ti)(ti)貨(huo)政策獎(jiang)勵來沖抵提(ti)(ti)貨(huo)價(jia)(jia)(jia)上(shang)(shang)(shang)漲(zhang)(zhang)的(de)影(ying)響。

畢竟對于(yu)(yu)所有空調(diao)廠商(shang)來說，當下(xia)無論是面向渠道客戶的(de)(de)(de)提貨價上(shang)漲(zhang)，還是面向終端的(de)(de)(de)促銷價下(xia)調(diao)，本(ben)質上(shang)都是想盡(jin)一切辦法“讓貨出去(qu)、讓錢回來，讓企(qi)業(ye)活下(xia)去(qu)”。都是企(qi)業(ye)基于(yu)(yu)自身的(de)(de)(de)發展、經(jing)(jing)營(ying)現狀和能力，釋放出來的(de)(de)(de)一種(zhong)市場經(jing)(jing)營(ying)態度，沒有對與錯的(de)(de)(de)差異(yi)，只(zhi)有合適與否的(de)(de)(de)區別。畢竟，對于(yu)(yu)企(qi)業(ye)來說“冷暖自知(zhi)”，外人永遠不知(zhi)道你的(de)(de)(de)經(jing)(jing)營(ying)苦衷。

盡管對于整(zheng)個空(kong)調產業(ye)來說(shuo)，上調提(ti)貨價(jia)是(shi)每(mei)家(jia)(jia)企業(ye)和(he)(he)商(shang)家(jia)(jia)都希望和(he)(he)期待的(de)(de)事情，畢(bi)竟價(jia)格戰已經打了快半年了，損失和(he)(he)透支的(de)(de)是(shi)產業(ye)鏈上下(xia)游(you)群體的(de)(de)利潤和(he)(he)信心。但(dan)是(shi)，面(mian)對當(dang)前的(de)(de)市場(chang)環境和(he)(he)消(xiao)費局面(mian)，如果貿然漲價(jia)帶(dai)來的(de)(de)一系(xi)列結果很難預(yu)計(ji)：短期就是(shi)訂單(dan)和(he)(he)用戶被對手(shou)的(de)(de)低(di)價(jia)搶走；中期則是(shi)企業(ye)整(zheng)體訂單(dan)減少、規模(mo)收縮(suo)下(xia)的(de)(de)成本激(ji)增(zeng)，存活成為******問題。

對此有空調企(qi)業(ye)人士直(zhi)言：對于企(qi)業(ye)來說(shuo)，當前(qian)漲(zhang)價有社(she)會(hui)風(feng)險(xian)，降價有生存風(feng)險(xian)，漲(zhang)與(yu)不(bu)漲(zhang)都(dou)是一道(dao)難解的(de)復雜題。從產業(ye)層面看，空調提(ti)貨價確實是要(yao)上漲(zhang)，低價格戰已經打了(le)6個月，如(ru)果再這么打下去，幾乎沒有企(qi)業(ye)可以(yi)賺到錢；從商業(ye)層面來看，空調零售價格是不(bu)能漲(zhang)、也不(bu)敢漲(zhang)，必(bi)須要(yao)考(kao)慮社(she)會(hui)輿情和市(shi)場用(yong)戶接(jie)受程度。

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