“國內空(kong)調(diao)的(de)市場環境正(zheng)由(you)增量階(jie)段向存(cun)量階(jie)段過渡(du),更新換代將(jiang)成(cheng)為行業發(fa)展的(de)第一動(dong)力,而‘低增長(chang)(chang)’將(jiang)成(cheng)為常態。”在(zai)8月(yue)21日舉行的(de)“2019—2020中國空(kong)調(diao)行業高峰論(lun)壇”上(shang),中國家用電器協會理事長(chang)(chang)姜風表示。

　　不過,對(dui)于行(xing)業未來前景,她表示依然看好,一(yi)方面(mian)極端天(tian)氣的頻繁出現刺激了全球空(kong)調(diao)需求的增長;一(yi)方面(mian)我(wo)國農村(cun)家庭空(kong)調(diao)百戶(hu)保(bao)有(you)量(liang)僅為55套,對(dui)比冰洗產品的保(bao)有(you)量(liang),還(huan)有(you)較大提升空(kong)間;同時,品質升級趨勢下,更(geng)新(xin)換代需求也會逐漸釋放。

　　低增長成行業常態

　　2018年7月,國內空調(diao)產業(ye)在(zai)經(jing)歷(li)了為期3年的(de)(de)高(gao)增(zeng)長后(hou),急轉直下;風向的(de)(de)轉變一定程度上奠定了2019冷年的(de)(de)基調(diao)——市場低迷,競爭加劇。從(cong)開盤到收官,空調(diao)業(ye)一年來(lai)的(de)(de)發展也佐(zuo)證了當時(shi)的(de)(de)預(yu)期。

　　國家信息中(zhong)心監測推總數(shu)據(ju)顯示,2019冷年(nian)國內零售市場規模(mo)實現(xian)6056萬套,銷售量同比(bi)下降(jiang)7.59%,銷售額同比(bi)下降(jiang)9.95%。國家信息中(zhong)心資深(shen)產(chan)(chan)業專家蔡瑩局(ju)長認(ren)為,兩方面(mian)原(yuan)因(yin)造(zao)成了這(zhe)一局(ju)面(mian),一是三年(nian)連續增(zeng)(zeng)(zeng)長造(zao)就市場基數(shu)創新高(gao)(gao),增(zeng)(zeng)(zeng)速回調(diao)已成必然;一是國內家庭(ting)空調(diao)保(bao)有量已達新高(gao)(gao),城市市場基本飽和,農村市場雖(sui)有增(zeng)(zeng)(zeng)量但獨(du)木(mu)難撐(cheng)整(zheng)個大盤,在(zai)房地(di)產(chan)(chan)市場低迷,產(chan)(chan)品(pin)中(zhong)低端同質(zhi)化(hua)嚴重的情(qing)況下,增(zeng)(zeng)(zeng)量基礎不穩固。

　　奧(ao)維云網副(fu)總(zong)裁韓昱提到,現階段市場大盤整體表現低(di)迷(mi),新(xin)冷(leng)年開(kai)盤經銷(xiao)商(shang)持觀(guan)望(wang)態度(du)的居多。在(zai)他分享的國(guo)內空(kong)調全渠道(dao)零售(shou)(shou)推總(zong)數據中(zhong)可以看到,1-7月,國(guo)內空(kong)調銷(xiao)售(shou)(shou)量約(yue)為(wei)4114萬(wan)(wan)套(tao),同(tong)比下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)0.6%,其中(zhong)線(xian)(xian)上(shang)同(tong)比增(zeng)長(chang)(chang)17.9%至(zhi)1745萬(wan)(wan)套(tao),線(xian)(xian)下(xia)(xia)同(tong)比下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)10.9%至(zhi)2369萬(wan)(wan)套(tao);銷(xiao)售(shou)(shou)額整體實現1369億(yi)元,同(tong)比下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)3.8%,其中(zhong)線(xian)(xian)上(shang)同(tong)比增(zeng)長(chang)(chang)15.0%至(zhi)501億(yi)元,線(xian)(xian)下(xia)(xia)同(tong)比下(xia)(xia)降(jiang)(jiang)12.1%至(zhi)868億(yi)元。

　　品質(zhi)升級大有(you)可為(wei)

　　在量(liang)額齊降的壓(ya)力下,2019冷年品牌(pai)(pai)間的競爭更加激烈,尤其第一陣(zhen)營(ying)對中小品牌(pai)(pai)的擠出(chu)效應明顯,同(tong)2018冷年相比,第一陣(zhen)營(ying)品牌(pai)(pai)市(shi)占率(lv)提(ti)升1.93個百(bai)分(fen)點至82.37%;同(tong)時第一陣(zhen)營(ying)繼續引(yin)領國(guo)內空調市(shi)場趨勢,也體現(xian)了技術走向的主(zhu)旋律。

　　此外,一批跨界而來(lai)的互聯網、渠道商(shang)品(pin)牌也(ye)加(jia)入(ru)戰團,依(yi)托性(xing)價比優(you)勢蠶食著第二(er)陣營(ying)品(pin)牌和(he)長尾(wei)品(pin)牌的市場份(fen)額,雖然他們(men)體量(liang)較小,但(dan)“性(xing)情(qing)兇猛”,發展迅速,產生了擾動傳統市場的鯰(nian)魚效應。壓力之(zhi)下,價格競爭(zheng)逐(zhu)漸滲(shen)透(tou)入(ru)每一細分(fen)品(pin)類市場,低端空調價格更(geng)已(yi)壓近成本線(xian)。

　　2019冷年(nian),空調產品(pin)零售均價相對下滑,一方面有渠道(dao)(dao)庫存去化的(de)壓力,同時也糅雜了原材料價格(ge)下行、產品(pin)結構(gou)優化帶來效率提升,以及國家減稅降費等正面因素,有利于(yu)企業向消費者(zhe)讓渡價格(ge)空間,奧(ao)維云網預計,下半年(nian)空調價格(ge)大概率還會處于(yu)下行通(tong)道(dao)(dao)。

　　市(shi)場壓(ya)力之下,更(geng)(geng)多(duo)品(pin)(pin)牌轉向以技(ji)(ji)(ji)術迭代換(huan)利潤(run)空間。越來越多(duo)企業的產(chan)品(pin)(pin)開始搭載舒適、智能、自清(qing)潔等相關(guan)技(ji)(ji)(ji)術,推動了這(zhe)些細(xi)分(fen)類目產(chan)品(pin)(pin)均(jun)(jun)價下行(xing),有(you)利于優(you)質技(ji)(ji)(ji)術普惠更(geng)(geng)多(duo)消費者。而(er)平價大眾產(chan)品(pin)(pin)之外,3500元(yuan)以上(shang)中高(gao)(gao)端掛機和7000元(yuan)以上(shang)中高(gao)(gao)端柜機線下重點城市(shi)市(shi)場占比均(jun)(jun)呈(cheng)連年上(shang)升趨(qu)勢(shi),說明品(pin)(pin)質升級的趨(qu)勢(shi)依然延(yan)續。

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