對空(kong)調(diao)業來說，每年(nian)8月(yue)份是新(xin)一個(ge)冷年(nian)的開端之時(shi)。時(shi)下，2019冷年(nian)剛剛收官，市(shi)場(chang)遇冷，空(kong)調(diao)企業的日子不太好過。專家(jia)分析認為(wei)，國內空(kong)調(diao)市(shi)場(chang)正由(you)增(zeng)量階段(duan)向(xiang)存量階段(duan)過渡，“低增(zeng)長”將(jiang)成為(wei)常(chang)態，但行業未來前景依(yi)然光(guang)明(ming)——

　　2019年，空調(diao)市場遭遇(yu)寒(han)流，空調(diao)銷(xiao)售量、銷(xiao)售額同比雙雙下(xia)降。空調(diao)企業該怎么(me)辦?

　　近日，由中(zhong)國(guo)(guo)家(jia)用(yong)電(dian)器協會(hui)與國(guo)(guo)家(jia)信(xin)息(xi)中(zhong)心信(xin)息(xi)化和產業(ye)發展部指導(dao)、中(zhong)國(guo)(guo)家(jia)電(dian)網主(zhu)辦的(de)“2019—2020中(zhong)國(guo)(guo)空(kong)調(diao)(diao)行(xing)業(ye)高(gao)(gao)峰(feng)論壇”在北京舉行(xing)。與會(hui)代表認為，國(guo)(guo)內空(kong)調(diao)(diao)市場已(yi)由增量(liang)(liang)階段轉向存量(liang)(liang)階段。由于空(kong)調(diao)(diao)是我國(guo)(guo)大家(jia)電(dian)產品中(zhong)普及(ji)率(lv)最低的(de)品類(lei)，每年存量(liang)(liang)市場更新換代數量(liang)(liang)可觀，并且(qie)品質升級趨勢明(ming)顯，我國(guo)(guo)空(kong)調(diao)(diao)市場依然大有可為。空(kong)調(diao)(diao)企業(ye)應凝神聚力(li)，把握新機(ji)遇，走高(gao)(gao)質量(liang)(liang)發展之路。

　　市(shi)場(chang)低迷導(dao)致競爭加(jia)劇

　　2018年(nian)(nian)7月份，國內空(kong)調產業(ye)在(zai)(zai)經歷了(le)為(wei)期3年(nian)(nian)的高增長(chang)后形勢急轉直下(xia)(xia)，這也(ye)在(zai)(zai)一定程(cheng)度上奠定了(le)2019冷年(nian)(nian)(即2018年(nian)(nian)8月份至2019年(nian)(nian)7月份)的基調——市(shi)場低迷，競爭(zheng)加劇。國家信息中心監(jian)測推總數(shu)據顯(xian)示，2019冷年(nian)(nian)國內零售市(shi)場規模(mo)實(shi)現6056萬套，銷售量同比(bi)下(xia)(xia)降7.59%，銷售額同比(bi)下(xia)(xia)降9.95%。

　　究其原因，國家(jia)信息中心資深產(chan)業(ye)專(zhuan)家(jia)蔡瑩認(ren)為，一(yi)是(shi)3年連續(xu)增長使得(de)空調(diao)市(shi)(shi)(shi)場基(ji)數創新高(gao)，增速(su)回(hui)落(luo)已成(cheng)必(bi)然;二(er)是(shi)國內家(jia)庭空調(diao)保有量(liang)已達新高(gao)，城市(shi)(shi)(shi)市(shi)(shi)(shi)場基(ji)本飽和，農村市(shi)(shi)(shi)場雖有增量(liang)但(dan)難以支撐整個(ge)大盤，在房(fang)地產(chan)市(shi)(shi)(shi)場低迷、產(chan)品中低端(duan)同質化(hua)嚴重的情況下，增量(liang)基(ji)礎不穩(wen)固。

　　“現(xian)階段市場(chang)整體表現(xian)低(di)迷，新冷年開盤(pan)經銷(xiao)(xiao)商持觀望(wang)態(tai)度的居多。”奧維(wei)云網副總(zong)裁韓(han)昱分享了(le)國(guo)內(nei)空調(diao)全渠道(dao)零售(shou)推總(zong)數據(ju)，今(jin)年1月(yue)份至7月(yue)份，國(guo)內(nei)空調(diao)銷(xiao)(xiao)售(shou)量約(yue)為4114萬(wan)套，同比下降(jiang)0.6%;銷(xiao)(xiao)售(shou)額整體實現(xian)1369億元，同比下降(jiang)3.8%。

　　在量額(e)齊降壓力(li)下(xia)，2019冷(leng)年品(pin)牌間競爭更加(jia)(jia)激烈(lie)，尤其(qi)第(di)一陣營(ying)對中小品(pin)牌的(de)(de)擠出效應明顯，同2018冷(leng)年相比，第(di)一陣營(ying)品(pin)牌市(shi)場(chang)占(zhan)有率提升1.93個(ge)百分點(dian)至(zhi)82.37%，其(qi)引領國內空(kong)調(diao)市(shi)場(chang)趨勢更加(jia)(jia)明顯。此(ci)外，一批跨(kua)界而來的(de)(de)互(hu)聯網、渠道商(shang)品(pin)牌也加(jia)(jia)入戰團，依(yi)托性價(jia)比優勢蠶(can)食(shi)著(zhu)第(di)二陣營(ying)品(pin)牌和(he)長尾品(pin)牌的(de)(de)市(shi)場(chang)份額(e)。壓力(li)之(zhi)下(xia)，價(jia)格競爭逐漸(jian)滲透至(zhi)每一細分品(pin)類(lei)市(shi)場(chang)，低端空(kong)調(diao)價(jia)格更是接近成本線。

　　以技術迭代換利潤空間

　　對于空(kong)調(diao)業(ye)走(zou)勢，中國(guo)家用電器協會理事長(chang)姜風認為，國(guo)內空(kong)調(diao)市(shi)場(chang)(chang)環境正由增量階(jie)段(duan)向存(cun)量階(jie)段(duan)過(guo)渡，更(geng)新(xin)換(huan)代將成為行(xing)業(ye)發展第一動力，“低增長(chang)”將成為常態。但(dan)需要明確(que)的是，空(kong)調(diao)行(xing)業(ye)未(wei)來前(qian)景(jing)依(yi)然光(guang)明。從(cong)全球看，極端(duan)天氣頻繁出現刺激了全球空(kong)調(diao)需求增長(chang)。從(cong)國(guo)內看，目前(qian)空(kong)調(diao)在城市(shi)市(shi)場(chang)(chang)百戶擁有(you)(you)量達到130臺，但(dan)農村市(shi)場(chang)(chang)百戶擁有(you)(you)量只有(you)(you)55臺，而且(qie)空(kong)調(diao)可以(yi)一戶多機，對比冰洗產品(pin)的保有(you)(you)量，還有(you)(you)較大提升空(kong)間。同時，在品(pin)質升級(ji)趨(qu)勢下，更(geng)新(xin)換(huan)代需求會逐漸釋放。

　　業界注意到，盡管行業增速換(huan)擋，中國仍是全(quan)球******的(de)(de)空調(diao)消(xiao)費(fei)市場。巨(ju)大的(de)(de)存量用戶基礎決定了(le)更(geng)新需求的(de)(de)基本體量。中國家電網總編呂(lv)盛華指出，根據空調(diao)市場保有(you)(you)(you)量并按照每年10%的(de)(de)更(geng)新量測(ce)算，每年更(geng)新需求的(de)(de)總規模(mo)在4000萬(wan)臺至(zhi)5000萬(wan)臺。同時，空調(diao)企業這些年加大了(le)技術(shu)研發和產(chan)品迭代力度，從(cong)而為消(xiao)費(fei)者(zhe)帶來(lai)更(geng)好的(de)(de)產(chan)品體驗(yan)，在一(yi)定程度上擺脫了(le)“靠天吃(chi)飯”的(de)(de)宿命。由(you)于我(wo)國空調(diao)業擁有(you)(you)(you)從(cong)原材料、零部件(jian)到整機的(de)(de)完(wan)備產(chan)業鏈，在協(xie)同創(chuang)新、提速增效方面依然有(you)(you)(you)較(jiao)大潛力。

　　數據顯(xian)示，2019年空調(diao)產品零售(shou)均(jun)價相(xiang)對下滑(hua)，一方面是有渠道庫存去化的壓力，同時也有原材(cai)料(liao)價格(ge)下行、效率(lv)提(ti)升以及國家減稅降費(fei)等(deng)相(xiang)關(guan)因素(su)的影響，有利于企(qi)業向消費(fei)者讓渡價格(ge)空間。奧維(wei)云網(wang)預計，下半年空調(diao)價格(ge)大概率(lv)還會處于下行通道。

　　面對市場新情(qing)況，空調品牌策(ce)略日益轉(zhuan)向(xiang)以(yi)技術(shu)迭代換取利潤空間(jian)。眾多企(qi)業推出(chu)的產(chan)品開始搭載舒適、智能、自清(qing)潔(jie)等(deng)技術(shu)成果，推動了這些細(xi)分類目產(chan)品均價下行，有(you)利于(yu)優(you)質技術(shu)惠及更多消費者。目前，3500元(yuan)以(yi)上(shang)中高(gao)端掛機(ji)和7000元(yuan)以(yi)上(shang)中高(gao)端柜機(ji)線下重點城市市場占比呈現連年上(shang)升(sheng)趨(qu)勢(shi)，說(shuo)明品質升(sheng)級趨(qu)勢(shi)仍在延續(xu)。

　　參會代(dai)表認(ren)為(wei)，真正驅動行業(ye)發展的(de)(de)是用(yong)戶對空(kong)調(diao)產(chan)品(pin)不斷變化的(de)(de)需(xu)(xu)求。在更新換代(dai)主導需(xu)(xu)求釋放的(de)(de)當下，用(yong)戶不再滿(man)足于空(kong)調(diao)簡單的(de)(de)制冷制熱基礎功能，更希望擁有健(jian)康、環(huan)保、舒適(shi)、靜音、家居一體化等(deng)綜(zong)合功能。為(wei)此，從2014年(nian)開始，海爾(er)針對用(yong)戶對室內空(kong)氣(qi)(qi)的(de)(de)需(xu)(xu)求，將“造(zao)空(kong)調(diao)”升級為(wei)“造(zao)空(kong)氣(qi)(qi)”，讓“房間空(kong)氣(qi)(qi)調(diao)節器”更加(jia)名副其實。2015年(nian)，美的(de)(de)等(deng)企業(ye)推出以提升空(kong)調(diao)送風(feng)舒適(shi)度為(wei)目標的(de)(de)“無(wu)風(feng)感”空(kong)調(diao)，由于賣點突出，受(shou)到很(hen)多用(yong)戶青睞(lai)。此外，一些(xie)品(pin)牌(pai)在產(chan)品(pin)智能化方(fang)面搭載(zai)紅外傳感技(ji)術、語(yu)音操(cao)控技(ji)術等(deng)，進一步提高了(le)對空(kong)調(diao)的(de)(de)使(shi)用(yong)體驗。

　　面(mian)對困難更需(xu)行業自(zi)律

　　目前，空調(diao)(diao)業(ye)2020冷年(nian)已經開盤。業(ye)界專家認為(wei)，新冷年(nian)空調(diao)(diao)行(xing)業(ye)依然面臨(lin)較大壓力(li)。在此(ci)情況下(xia)，空調(diao)(diao)業(ye)更應注重健(jian)康、可(ke)持續發展，避免出(chu)現惡性價(jia)格戰等(deng)現象。畢竟，在空調(diao)(diao)這樣(yang)一個充分(fen)競(jing)爭的市場，需(xu)要有序良性競(jing)爭，以真正推動行(xing)業(ye)發展、技術進步，實現優勝劣汰。

　　當前，維護(hu)行(xing)業(ye)(ye)(ye)規范的(de)競(jing)爭秩序也是行(xing)業(ye)(ye)(ye)協(xie)(xie)會(hui)(hui)的(de)重要使命。在本屆空(kong)(kong)調(diao)高峰論壇(tan)上，新(xin)一(yi)屆中國家(jia)用電(dian)器協(xie)(xie)會(hui)(hui)空(kong)(kong)調(diao)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)委員會(hui)(hui)宣(xuan)布成(cheng)(cheng)立(li)。姜風指(zhi)出，過(guo)去10年間(jian)，我國空(kong)(kong)調(diao)產(chan)量突破1.5億套(tao)整數關(guan)口，2018年行(xing)業(ye)(ye)(ye)主營(ying)業(ye)(ye)(ye)務收入更(geng)是達(da)到6600多億元，占中國家(jia)電(dian)業(ye)(ye)(ye)產(chan)值的(de)40%，是行(xing)業(ye)(ye)(ye)中流(liu)(liu)砥(di)柱(zhu)。為更(geng)好地推動行(xing)業(ye)(ye)(ye)健康(kang)發(fa)展，整合(he)相關(guan)資源，加強行(xing)業(ye)(ye)(ye)自律(lv)，2019年協(xie)(xie)會(hui)(hui)與(yu)行(xing)業(ye)(ye)(ye)骨干企(qi)業(ye)(ye)(ye)共(gong)(gong)同(tong)(tong)發(fa)起(qi)了新(xin)一(yi)屆空(kong)(kong)調(diao)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)委會(hui)(hui)成(cheng)(cheng)立(li)工作(zuo)。“我們希(xi)望(wang)通過(guo)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)委會(hui)(hui)進(jin)一(yi)步緊密團結各企(qi)業(ye)(ye)(ye)及產(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈相關(guan)企(qi)業(ye)(ye)(ye)，促進(jin)交流(liu)(liu)，共(gong)(gong)商發(fa)展大計，在面(mian)對(dui)共(gong)(gong)同(tong)(tong)挑戰時發(fa)揮團體(ti)力量，有效化解企(qi)業(ye)(ye)(ye)間(jian)分歧與(yu)誤解，群策群力，共(gong)(gong)同(tong)(tong)助(zhu)推行(xing)業(ye)(ye)(ye)和企(qi)業(ye)(ye)(ye)可持續發(fa)展。”

　　目前，我國經濟已經由高速增長階段(duan)轉向高質(zhi)量(liang)發展(zhan)階段(duan)。一些空調企(qi)(qi)業(ye)(ye)代表認為，過去國內空調企(qi)(qi)業(ye)(ye)一直徘徊(huai)在拼(pin)“性價比”搶用戶階段(duan)，將產業(ye)(ye)高端話語權拱手讓于外(wai)資品牌。現在，市場(chang)倒逼企(qi)(qi)業(ye)(ye)進步(bu)，行業(ye)(ye)需由價格(ge)競(jing)(jing)爭轉向價值(zhi)競(jing)(jing)爭。優勢企(qi)(qi)業(ye)(ye)要發揮好品牌、技(ji)術(shu)、質(zhi)量(liang)引(yin)領作用，引(yin)導行業(ye)(ye)積極健康發展(zhan)。

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