半(ban)(ban)年(nian)(nian)報(bao)披露進入(ru)(ru)(ru)尾(wei)聲，各大空(kong)調(diao)(diao)(diao)制造上市(shi)企(qi)業(ye)的(de)成(cheng)績單(dan)備受市(shi)場(chang)(chang)關(guan)注(zhu)。不(bu)過，在經歷了2018年(nian)(nian)的(de)高增長后，品(pin)(pin)牌(pai)間的(de)競爭(zheng)更(geng)加激烈，尤其龍頭品(pin)(pin)牌(pai)陣營(ying)(ying)對中小品(pin)(pin)牌(pai)的(de)擠出效(xiao)應明顯。而在一線品(pin)(pin)牌(pai)陣營(ying)(ying)里，在今(jin)年(nian)(nian)上半(ban)(ban)年(nian)(nian)的(de)空(kong)調(diao)(diao)(diao)線下市(shi)場(chang)(chang)中，市(shi)場(chang)(chang)份額排名(ming)前三的(de)分別(bie)是格力(li)、美的(de)和海(hai)爾(er)，而前兩名(ming)的(de)市(shi)場(chang)(chang)份額差(cha)距并(bing)不(bu)遠，競爭(zheng)進入(ru)(ru)(ru)白熱化(hua)(hua)。從市(shi)場(chang)(chang)現狀來看，需(xu)求釋放慢(man)，整個行(xing)業(ye)跌入(ru)(ru)(ru)下行(xing)的(de)通道(dao)，面(mian)臨著巨(ju)大庫存消(xiao)化(hua)(hua)壓力(li)，“換新”或許已經成(cheng)為帶動空(kong)調(diao)(diao)(diao)銷售的(de)重要動力(li)。隨著空(kong)調(diao)(diao)(diao)新能效(xiao)標準進入(ru)(ru)(ru)門(men)檻進行(xing)再次提升，空(kong)調(diao)(diao)(diao)行(xing)業(ye)將迎來技術研(yan)發(fa)為主導優勝(sheng)劣汰發(fa)展(zhan)。

　　互聯網(wang)品牌“攪局(ju)” 渠(qu)道去(qu)庫(ku)存壓力增加

　　在量額(e)齊降(jiang)的(de)壓力下(xia)，2019冷(leng)年品牌間的(de)競爭更加激烈(lie)，尤其(qi)龍頭(tou)品牌陣營對中小品牌的(de)擠(ji)出(chu)效應明顯，同2018冷(leng)年相比(bi)，一(yi)(yi)線陣營品牌市占(zhan)率提升1.93個(ge)百(bai)分(fen)點至82.37%;同時一(yi)(yi)線陣營繼(ji)續引(yin)領國內空調市場趨勢，也體現了技(ji)術(shu)走向的(de)主旋律。

　　2019冷年，空(kong)(kong)調產(chan)品零(ling)售均價相對下(xia)(xia)滑，一(yi)方面有渠道(dao)庫存去(qu)化(hua)(hua)的壓力，同時也糅雜了原材料價格下(xia)(xia)行、產(chan)品結構優化(hua)(hua)帶來效率(lv)提升，以及國家減稅降費(fei)(fei)等正(zheng)面因素，有利(li)于(yu)企業向消(xiao)費(fei)(fei)者讓渡(du)價格空(kong)(kong)間。據奧維(wei)云網預計，下(xia)(xia)半年空(kong)(kong)調價格大概率(lv)還會處(chu)于(yu)下(xia)(xia)行通(tong)道(dao)。

　　今年以來(lai)空調(diao)(diao)行業的(de)去庫存壓力，與此前2018年的(de)高(gao)增(zeng)長埋下高(gao)基(ji)(ji)數伏(fu)筆。2018年7月，國內空調(diao)(diao)產業在經歷了(le)為期(qi)3年的(de)高(gao)增(zeng)長后，急轉直下；風向的(de)轉變一(yi)定程度上奠定了(le)2019冷(leng)年的(de)基(ji)(ji)調(diao)(diao)——市場(chang)低迷，競爭加劇。從開(kai)盤到收官，空調(diao)(diao)業一(yi)年來(lai)的(de)發展也佐證(zheng)了(le)當時的(de)預期(qi)。

　　與(yu)此同時(shi)，一批跨界而來的互(hu)聯網、渠道商(shang)品(pin)牌也加入戰(zhan)團，依托性價比優勢蠶食著第二陣營品(pin)牌和(he)長尾(wei)品(pin)牌的市場份額，雖然他們體量較小，但“性情兇猛”，發展迅速，產生了(le)擾(rao)動傳統市場的鯰(nian)魚效應。壓(ya)力之下，價格(ge)競爭(zheng)逐漸滲透入每一細分(fen)品(pin)類市場，低端空調價格(ge)更已壓(ya)近成(cheng)本線。

　　國家信息中心監(jian)測(ce)推總數(shu)據顯示，2019冷年國內零(ling)售(shou)市(shi)場規模實現6056萬套，銷(xiao)售(shou)量同(tong)比(bi)下降7.59%，銷(xiao)售(shou)額同(tong)比(bi)下降9.95%。國家信息中心產業專家蔡瑩局長認為(wei)，兩方面原因造成了這一局面，一是(shi)三年連續(xu)增長造就市(shi)場基數(shu)創(chuang)新(xin)高，增速回調已成必然；一是(shi)國內家庭空調保有量已達新(xin)高，城市(shi)市(shi)場基本飽和(he)，農(nong)村(cun)市(shi)場雖有增量但獨木(mu)難撐整(zheng)個大盤，在房地(di)產市(shi)場低迷，產品中低端同(tong)質化嚴重的情況下，增量基礎不(bu)穩固。

　　一線(xian)龍頭線(xian)下戰略(lve)調整

　　據(ju)奧維(wei)云網統計(ji)數據(ju)，在今年上半年的(de)空調線下市(shi)(shi)場中，市(shi)(shi)場份額排名前(qian)三的(de)分別是格力(li)、美的(de)和海爾，占比分別是36.4%、28.2%、10.4%。從這(zhe)個份額可以看(kan)出，格力(li)、美的(de)要(yao)高出其他對手一截(jie)，且兩者(zhe)的(de)市(shi)(shi)場份額差距并不遠。

　　值得注意的(de)(de)(de)是，在零售額份額增(zeng)減上，按照奧維云網(wang)的(de)(de)(de)行業統計數據，美的(de)(de)(de)增(zeng)長了2.9%，而格力(li)則減少了2.4%。這兩個數字，正(zheng)好居于(yu)上半年空調市(shi)場十大品(pin)牌增(zeng)減的(de)(de)(de)首位及末位。

　　與此(ci)同時，在產品(pin)的(de)均(jun)價(jia)(jia)上，奧維數據顯(xian)示，上半年，整個空(kong)調(diao)行業的(de)均(jun)價(jia)(jia)呈下降(jiang)趨勢，降(jiang)幅(fu)(fu)為1.1%，其中美的(de)均(jun)價(jia)(jia)降(jiang)幅(fu)(fu)達(da)5.1%，其所(suo)(suo)有空(kong)調(diao)產品(pin)的(de)均(jun)價(jia)(jia)為3712元。不過，格(ge)力空(kong)調(diao)的(de)均(jun)價(jia)(jia)是上漲的(de)，漲幅(fu)(fu)為4.9%，其所(suo)(suo)有空(kong)調(diao)產品(pin)的(de)均(jun)價(jia)(jia)為4653元。

　　而在(zai)今年上半年的線上市場，據奧(ao)維數據，排名前三的分(fen)別是美的、奧(ao)克(ke)斯和格力，市場份(fen)額分(fen)別是29.52%、27.51%、18.53%，同比分(fen)別增(zeng)長(chang)6.95%，增(zeng)長(chang)0.71%，下(xia)降3.48%，在(zai)產品均價(jia)上，美的下(xia)降218元(yuan)至(zhi)2917元(yuan)，奧(ao)克(ke)斯下(xia)降43元(yuan)至(zhi)2687元(yuan)，格力增(zeng)長(chang)103元(yuan)至(zhi)3976元(yuan)。

　　能效標準變革帶(dai)來(lai)的(de)優勝劣汰

　　線下價格調整，其背后是庫存走(zou)高的(de)(de)行(xing)業(ye)(ye)共同困(kun)境。布局新冷年，擺在廠商面(mian)前兩大問題是，一(yi)方(fang)(fang)面(mian)是行(xing)業(ye)(ye)高企的(de)(de)庫存拉響了警報(bao)，另一(yi)方(fang)(fang)面(mian)是房地產增速放緩抑(yi)制(zhi)空調新增需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)，城市(shi)(shi)市(shi)(shi)場(chang)進入更新換(huan)代時期(qi)，需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)釋放慢，整個行(xing)業(ye)(ye)跌入下行(xing)的(de)(de)通道，面(mian)臨著(zhu)巨大庫存消化壓(ya)力。

　　從(cong)市場現狀來(lai)看(kan)，增速呈下滑態勢，換(huan)新是帶動空(kong)(kong)調(diao)銷售(shou)的重要動力。據業(ye)(ye)內權威(wei)媒體《空(kong)(kong)調(diao)銷售(shou)》雜志預測(ce)，2019冷年(nian)行業(ye)(ye)整(zheng)體降幅極有可(ke)能(neng)在10%左右。從(cong)庫存(cun)上來(lai)看(kan)，根據《空(kong)(kong)調(diao)銷售(shou)》測(ce)算，2019冷年(nian)空(kong)(kong)調(diao)行業(ye)(ye)年(nian)度整(zheng)體庫存(cun)將(jiang)首次站上5000萬臺關口，年(nian)底實(shi)施的新能(neng)效(xiao)標準，無疑庫存(cun)進(jin)一(yi)步高(gao)企。

　　據了解，5月(yue)下旬空調能效新(xin)標(biao)準(zhun)大的(de)框架(jia)和(he)內容(rong)都已(yi)經基本(ben)審定通過(guo)，將(jiang)于今年年底正式頒布。與現有的(de)能效指標(biao)相(xiang)比(bi)，新(xin)能效標(biao)準(zhun)******的(de)特點是將(jiang)定頻(pin)和(he)變頻(pin)空調統一采(cai)用APF標(biao)準(zhun)，在統一平(ping)臺上進(jin)行(xing)考核。

　　值(zhi)得一提(ti)的(de)是，如果(guo)新標準實施，目(mu)前(qian)現行(xing)的(de)定頻(pin)空調(diao)的(de)一級(ji)能效標準將降為(wei)(wei)(wei)新標準的(de)4級(ji)，定頻(pin)空調(diao)的(de)二(er)級(ji)能效標準將降為(wei)(wei)(wei)5級(ji)入門水平，都(dou)屬(shu)于新標準下的(de)非節能產(chan)品(pin)。并且由于定速空調(diao)被確認為(wei)(wei)(wei)低(di)能效產(chan)品(pin)，初步(bu)分為(wei)(wei)(wei)兩步(bu)淘(tao)汰(tai)，2022年1月1日完全(quan)淘(tao)汰(tai)定速空調(diao)。

　　隨著(zhu)空調(diao)(diao)(diao)新能(neng)效(xiao)(xiao)標(biao)(biao)準(zhun)進(jin)入門(men)檻進(jin)行再次提(ti)升，這(zhe)將(jiang)意(yi)味著(zhu)有(you)(you)一大(da)批不符合(he)能(neng)效(xiao)(xiao)要求的空調(diao)(diao)(diao)面(mian)臨著(zhu)退(tui)市(shi)(shi)的命(ming)運，廠商極有(you)(you)可能(neng)會(hui)降(jiang)價處理這(zhe)些非節(jie)能(neng)的產品。由(you)于現(xian)(xian)有(you)(you)的變頻空調(diao)(diao)(diao)一級能(neng)效(xiao)(xiao)水平(ping)(ping)(ping)為(wei)新標(biao)(biao)準(zhun)下(xia)的二級能(neng)效(xiao)(xiao)水平(ping)(ping)(ping)，現(xian)(xian)有(you)(you)的變頻二級能(neng)效(xiao)(xiao)水平(ping)(ping)(ping)為(wei)新標(biao)(biao)準(zhun)下(xia)三級能(neng)效(xiao)(xiao)水平(ping)(ping)(ping)。以此(ci)類推，市(shi)(shi)場上現(xian)(xian)有(you)(you)主流(liu)變頻三級能(neng)效(xiao)(xiao)空調(diao)(diao)(diao)將(jiang)被列為(wei)新能(neng)效(xiao)(xiao)的4級能(neng)效(xiao)(xiao)水平(ping)(ping)(ping)即非節(jie)能(neng)空調(diao)(diao)(diao)。

       本文來自：中國(guo)制冷網